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如何打造“高品質(zhì)”標(biāo)志象征？

所謂“象征”指的是運(yùn)用具體事物來表現(xiàn)某種特殊意義。

“標(biāo)志設(shè)計(jì)象征”則指的是標(biāo)志所表現(xiàn)的某種特殊意義。

那么，所謂的“標(biāo)志設(shè)計(jì)形象”實(shí)際上也可以說是標(biāo)志設(shè)計(jì)所暗示的某一種象征性的意義了。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的象征識(shí)別是一種認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)的識(shí)別。

我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)打造時(shí)，一定要確立標(biāo)志設(shè)計(jì)的象征性意義。一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，它象征著什么至關(guān)重要。

比如，我們不厭其煩的說“奔馳”是“高品質(zhì)”的象征；“沃爾沃”是“最安全”的象征。在這些最突出的象征性方面，德國大眾公司的“桑塔納”是沒有辦法超越的，我們?cè)谄囆阅芊矫娴拇_不知道“桑塔納”車子究竟象征著什么。

“標(biāo)志設(shè)計(jì)象征”是一種高級(jí)的品牌心理識(shí)別。它說的是這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義是什么，或者這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)它意味著什么。它是一種心理的體驗(yàn)。盡管我們也很想把“桑塔納”當(dāng)作是“高品質(zhì)”的象征，但我們真的沒有體驗(yàn)到這一點(diǎn)。我們說“卡迪拉克”是富貴的象征，當(dāng)我們踏進(jìn)車門的時(shí)候這感覺油然而生，那種自豪感伴隨著標(biāo)志設(shè)計(jì)在心中蕩漾。

——這就是“標(biāo)志設(shè)計(jì)象征”的力量。

那么，“標(biāo)志設(shè)計(jì)象征”是如何創(chuàng)造的呢？

經(jīng)研究，主要利益于以下三點(diǎn)：

一是產(chǎn)品歷史促成了“標(biāo)志設(shè)計(jì)象征”。

二是標(biāo)志設(shè)計(jì)主張促成了“標(biāo)志設(shè)計(jì)象征”。

三是專業(yè)特色促成了“標(biāo)志設(shè)計(jì)象征”。