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如何創建個性化獨立品牌形象一！

如何創建個性化獨立品牌形象一！

品牌結構指的是品牌的內存構成。獨立品牌、混合品牌、羊群品牌、聯合品牌就是指它們的結構不同。我們發現品牌的劃分可以有多種方法，但各自代表著自己對品牌的不同訴求。比如，“漢堡包大王”是一個“制造商品牌”，在市場中處于“挑戰者品牌”地位，它面對普通人提供廉價而優質的漢堡，有著親和的“大眾品牌”形象設計logo，它的品牌只服務于一種食品，所以它是“獨立品牌”，它的形象設計logo知名度、美譽度和購買率完全可以和“麥當勞”相媲美，它吸引人的程度絕對使它成為一個“強勢品牌”。

以上就是用品牌用戶身份劃分、品牌市場地位劃分、品牌形象等級劃分、品牌結構劃分、品牌態勢劃分共五種方法來綜合描述“漢堡包大王”這個品牌在市場上的表現的。

所謂“獨立品牌”指的是該品牌只服務于某一個產品或同一類產品。它不搞品牌跨行業延伸，特點是專一性。

所謂“混合品牌”指的是該品牌綜合服務于各類產品，這些產品甚至是不同領域和不同行業的。它的特點是通吃原則。

例如，中國的“娃哈哈”品牌在21世紀以前是一個“獨立品牌”，它以生產兒童果奶和包裝水為主，當時它只是食品的一個代名詞。到2002年它延伸到兒童服裝領域，品牌開始服務于服飾。從那時起，“娃哈哈”已經變成了一個“混合品牌”。

事實上，獨立品牌很容易向混合品牌冒險插進。

所謂“羊群品牌”指的是以一個主形象設計logo為核心，繁衍出許多副形象設計logo來為個性化的品牌產品服務。它們形成一個群體，主次分明。它的特點是母子式。

 

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