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由于技術發展和信息化，可以充當媒體職能的載體越來越多。這導致許多新型傳播媒體的出現。從整合傳播的角度來說，這些新型媒體主要包括：傳統傳播媒體的深化在；基于信息技術基礎互動媒體；寄件媒體等。

各種新型媒體的開發讓媒體組合有了全新的意義。媒體組合不再只代表大眾傳播媒體的組合，而是人際傳播、大眾傳播、互動和寄件媒體的組合。酒店形象logo關系是從利用大眾傳播媒體建立知名度開始，通過互動媒體鼓勵回應，關系強度便逐漸增強，再加上寄件媒體不斷進行與顧客的個別對話，酒店形象logo設計在市場上的關系將更加有力而穩固。

如前所述，品牌創新是一項包括產品、組織、技術、價值等多種創新在內的復雜的經濟系統工程。所有這些活動主要涉及品牌經濟活動的程序化和程序化的運用。而管理創新則被包融在這些活動之中，成為標志設計創新的績效基礎。創新標志設計管理的基本要素是：

● 管理創新轉型

● 建立現代酒店制度

● 健全激勵機制

● 制定標志設計人力資源戰略。

建設共同形象標志設計愿景：對大多數酒店而言，標志設計建設源于品牌成長的愿景（Vision）。彼得·圣潔認為，愿景孕育著無限的創造力，愿景能夠產生強大的驅動力。在形象標志設計競爭經濟的時代，標志愿景為公司或酒店提供了形象標志設計建設的目標和理念。標志設計愿景如此重要，以至于沒有一個明確清晰而又具有戰略意義的共同愿景，形象標志設計建設就會因為缺少創造性張力而慢慢地變得毫無生機和活力。

顧客對于來自于傳播機制的消息，總是基于自己一定的心理來抉擇，這就是所謂傳播受眾心理，它反映了顧客對待酒店象征logo設計視覺識別系統傳播策劃的一系列的觀念、想法和感受的綜合。受眾心理通常受到下列因素的制約和影響：①媒體的選擇；②策劃設計；③內容和訴求；④形象logo設計特征。受眾心理具有以下這些品質特征：

（1）動機作用：強化或弱化顧客對傳播策劃的選擇和接受。顧客通過接受或不接受這些信息，來指導形成自己的購買決策。

（2）態度作用：受眾心理是形成顧客對待傳播信息的信念和意識的源泉，它成為顧客對酒店形象象征logo設計特征的一種感知和評價的準則。

顧客對酒店形象標志的忠誠是通過各種渠道的影響而形成的。酒店必須向社會傳播各種各樣的酒店形象標志信息，通過品牌傳播深度展現自己的特征和個性，顧客通過傳播機制，了解和接受酒店形象標志的信息。因此，在傳播中酒店形象標志設計與顧客互助。

所謂傳播也叫溝通，指酒店宣傳、展示和傳遞酒店形象標志設計信息的組織行為。傳播過程是酒店宣傳和展示自己形象標志設計個性特征的窗口，是傳遞酒店形象信息的過程，也是一種酒店品牌營銷的推廣形式。

當然，形象logo設計創新并不是盲目的隨意行為，而是以市場需要為導向，以滿足顧客需求為目的的理性行為。在某種程度上甚至可以說，顧客是形象logo設計創新的實際參與者。據美國的調查資料顯示，有大約60%～90%的形象logo設計創新項目是由市場需要直接引發的。一般來說，形象logo設計創新是由酒店感受到的、帶有某種程度的普遍性的市場需要所引起的。因此，只要存在著某種需要，就有創新的機會與成功的希望。對市場需要和顧客需求的感知和確認，是形象logo設計創新過程的出發點。

把“酒店做大、品牌做強”是20世紀90年代以來，酒店實行規模擴張的一個重要理念。因為這樣可以使酒店或形象標志具有規模經濟優勢，而在一個競爭性的經濟中，具有規模優勢在某種意義上，是酒店或形象標志阻止競爭對手或替代者形成威脅的一個重要屏障。

從經濟學上分析，規模經濟表現為：一是基于規模而產生的成本降低；二是基于規模的多角化經營；三是基于規模轉化的范圍經濟。規模經濟效應是酒店追求規模擴張的內在動力。并不是任何情況下酒店都能夠實行規模擴張。經濟學家們普遍認為，規模擴張需要酒店擁有核心技術，而這些技術有助于酒店形象獲得融資，從而奠定酒店形象標志擴張的資源能力；標志設計基礎表明酒店已經建立或擁有具有領導市場、引領顧客的旗幟標志，這些形象標志設計為規模擴張創造顧客與市場；管理基礎則保證規模擴張中的效率整合。

差別酒店標識牌提示了一個新的競爭手段和競爭策略的運用。如果說在競爭經濟的條件下，廠商運用價格競爭是必須的策略，那么，能夠制造出顯著的差別酒店標識設計，從而創造出酒店標識牌差別優勢，則廠商不僅可以運用價格策略，更可以運用非價格策略。現代經濟學認為，面對競爭性市場，非價格策略更具有經濟意義。可見，制造酒店標識牌差別優勢對提高酒店競爭力的重要性。正是在這樣的意義上，酒店都非常注重于通過技術創新和其他途徑，創造差別優勢。

從現代經濟的實踐來看，酒店創造差別化標識牌優勢的基本策略是：

“品質領先”

品質是一個由多種特性所構成的綜合體，這些特性包括質量、性能、功能、規格、價格與成本等。它們中的一部分是形成品牌酒店標識設計其他競爭優勢的因素，但在更經常的情形中，它們是酒店標識品質差別的決定性因素。

品質差別是酒店標識牌差別的核心，而品質又是酒店競爭優勢的關鍵。所以，制造酒店標識牌差別優勢必須把品質領先放在首位。

根據酒店標志的知名度和社會認知度，一般可把酒店標志劃分為五個等級：地方級標志；區域性標志；國家級標志；國際級標志與世界級標志。不同等級的標志具有不同的特征。

酒店標志升級成長方式是指酒店標志設計由一般性的品牌不斷升級為強勢標志設計的過程，即酒店品牌從地方級標志不斷升級成長為國際級乃至世界級酒店標志的成長過程。

（1）不斷提高酒店形象標志的科技力，酒店形象標志科技力是酒店品牌競爭力的核心，因此提高酒店形象標志的科技力就成為促進酒店標志升級成長的關鍵。

（2）不斷提高酒店標志設計產品的品質。酒店標志產品要贏得顧客的信任和美譽，品質是根本。品質還是形成酒店品牌差別優勢的決定因素。品質因素中的“質量”是酒店形象標志價值評估的基礎。

（3）有效的酒店形象傳播和酒店品牌策劃。這是增強酒店標志知名度、擴展酒店標志聲譽的基本途徑。

（4）不斷提高酒店形象標志的服務水平，完善服務體系，以誠取信，以情營銷。這是酒店標志設計提高顧客滿意度的重要保證，而顧客滿意度是擴大酒店品牌資產權益價值的重要途徑。

酒店logo創造既是需要深入細致長期努力的戰略性工作，又是需要多種力量共同作用的經濟系統工程。真正的酒店logo創造依賴于三種基本力量的主導：第一種力量來自于酒店，他們決定酒店logo創造的基礎，決定實體酒店logo設計的特征；第二種力量來自于顧客，他們以對酒店logo設計創作的感知價值為基礎，形成對酒店logo形象的滿意和忠誠，并以此定位酒店logo形象；第三種力量是來自于市場，市場是酒店品牌運營的導向，市場通過供求關系和價格變動，并通過競爭性的優勝劣汰機制，對酒店品牌進行優選。三種力量相互整合，形成酒店logo創造的互動性機制。

（1）“酒店——顧客關系”所形成的“酒店logo創造——酒店形象定位”的互動性機制。這一機制提示了酒店logo創造的方向和依據：酒店logo創造并不是酒店“純粹的創造”，它是以滿足顧客需求為目的，以顧客定位為依據的創造性過程。酒店在定義自己酒店logo創造的任務時，必須以顧客定位為核心，即將顧客定位導入酒店品牌創造。只有這樣創造出來的酒店logo形象，才能建立顧客認知度和滿意度。

對酒店來說，形象標志設計的形成并非自發的過程。創作一個優秀的標志設計需要設計者付出巨大的努力，標志是酒店形象努力長期積淀與浮現在市場中的識別結果。而標志的設計，必須有三個基礎條件：首先，酒店在品牌營銷和品牌推廣過程中，將品牌建設成為一種無形資產，這種無形資產具有一定的溢價能力，成為能夠給酒店帶來長期收益和創造未來盈利能力的資源；其次，借助于品牌營銷和品牌推廣，酒店能夠將品牌建設成為影響顧客購買決策和重要因素；再次，建立顧客與品牌之間的關系，通過品牌管理，不斷提升酒店品牌形象標志的認知度、顧客忠誠度和社會聲譽，從而強化顧客對標志制作的感知識別價值。同時，通過持續創新的標志設計和酒店整體的技術創新，增強品牌質量，優化酒店的品牌形象，制造品牌差別優勢。