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對酒店來說，形象標志設計的形成并非自發的過程。創作一個優秀的標志設計需要設計者付出巨大的努力，標志是酒店形象努力長期積淀與浮現在市場中的識別結果。而標志的設計，必須有三個基礎條件：首先，酒店在品牌營銷和品牌推廣過程中，將品牌建設成為一種無形資產，這種無形資產具有一定的溢價能力，成為能夠給酒店帶來長期收益和創造未來盈利能力的資源；其次，借助于品牌營銷和品牌推廣，酒店能夠將品牌建設成為影響顧客購買決策和重要因素；再次，建立顧客與品牌之間的關系，通過品牌管理，不斷提升酒店品牌形象標志的認知度、顧客忠誠度和社會聲譽，從而強化顧客對標志制作的感知識別價值。同時，通過持續創新的標志設計和酒店整體的技術創新，增強品牌質量，優化酒店的品牌形象，制造品牌差別優勢。