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顧客對酒店形象標志的忠誠是通過各種渠道的影響而形成的。酒店必須向社會傳播各種各樣的酒店形象標志信息，通過品牌傳播深度展現自己的特征和個性，顧客通過傳播機制，了解和接受酒店形象標志的信息。因此，在傳播中酒店形象標志設計與顧客互助。

所謂傳播也叫溝通，指酒店宣傳、展示和傳遞酒店形象標志設計信息的組織行為。傳播過程是酒店宣傳和展示自己形象標志設計個性特征的窗口，是傳遞酒店形象信息的過程，也是一種酒店品牌營銷的推廣形式。

有效傳播機制的要素主要包括傳播媒體、傳播形式、傳播內容（信息）、傳播對象等。根據傳播機制的不同構成要素，傳播分為四種類型：人際傳播、廣告傳播、大眾傳播、整合傳播。不同的傳播機制其效應不同，酒店必須依據其形象標志設計視覺識別系統戰略的需要加以選擇。

酒店品牌表現為顧客偏好。由于每個顧客的個性心理特征不同，所處消費環境的差異，這就造成了一定程度上的顧客感知差別，形成特定的指向。一個有影響的酒店形象標志往往成為大眾指向的中心，就會形成較高的市場占有率和忠誠度。因此，對酒店來說，發現并滿足顧客的偏好很重要。這實際上就是研究酒店采取怎樣的傳播形式和技巧才能為顧客所接受，并最終贏得他們對酒店形象標志識別的依賴和忠誠。