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      一般而言，退休以后如想過著幸福恬淡的老年生活，至少須具備下列的要素：

   （1）確保財產。

   （2）身心健康。
   （3）幸福的家庭生活。
   （4）有人生的目標。

        事業一帆風順，雖可確保財產的存在，但是，困難的是了解金錢的價值、節約與財務計劃的重要性。所謂：“預防勝于治療”。只要你現在能為你的老年生活作一番未雨綢繆的鋪路工作，自可使你未來的生活充滿幸福與保障。許多人對未來往往漠不關心，此種“船到橋頭自然直”的觀念，委實短視得幼稚而可笑。對于未來，人都應有萬全的準備才是，如果現在有人問你：“你退休之后，將會是一種什么情況呢？”你回答得出來嗎？

伊夫·多茲從管理過程角度將酒店核心競爭力分為構造、擴散、整合、發揮和更新五個階段。顯然，這個過程只是核心競爭力本身的演變發展過程，并沒有揭示出應該如何培育酒店核心競爭力的有效途徑和方式。實際上，核心競爭力的培育是一個復雜的經濟系統工程，從資源優勢積聚，到鍛造酒店特質，再到建構酒店logo設計形象競爭優勢群，需要酒店做多方面的工作。當前，從酒店進行酒店logo設計形象經營的實際需要來看，應努力作好以下兩方面的工作：

資源學派理論闡述了資源優勢形成競爭（形象logo競爭）優勢，但有兩個問題，在資源理論中并沒有給予明確的界定。這兩個問題就是：第一，（形象logo）競爭優勢與（形象logo）競爭力的關系；第二，酒店logo設計競爭力的結構。基于資源理論的缺陷，發展出新的能力學派理論。能力學派理論認為，酒店（形象logo）可持續競爭優勢的源泉不在于酒店所擁有的資源，而在于將這種資源優勢轉化為競爭優勢的設計創新能力，因此，酒店獲得logo競爭領先性的戰略根本就是培育酒店的競爭能力，尤其是核心競爭能力。下面我們結合能力學派的主要理論觀點，闡述酒店（logo）競爭能力的形成和結構，在此基礎上分析酒店logo形象競爭力培育途徑。

有這樣一種現象：過去曾經卓越輝煌的酒店logo設計，面對經營環境的變遷時，經常不能作出有效的反應，以至于最終走向衰敗。為何如此？有人認為問題在于麻痹大意，面對競爭環境的迅速變化，酒店無力反應。但這一解釋并不完全符合現實。大量的研究文獻（或案例研究）表明，當酒店面對變化時，管理者們很早就意識到這種變化的威脅，并迅速對此做出積極的反應。盡管這樣做了，logo設計的競爭力還是在持續減弱。由此觀之，真正問題的根源不在于無力反應并采取行動戰略，而是沒有采取行之有效的行動戰略。這里有很多原因，從管理層的頑固不化到“徹底的無能”，但是還有另一個普遍而重要的原因——稱之為“積極的惰性”（Active Interia），固守傳統的思維模式與工作方式，并將其運用于制定應對新變化的戰略過程，結果使他們陷入“正確問題與錯誤戰略”的陷阱。

在變遷和全面轉型的時期，“積極惰性”的特征，將會深度影響，酒店競爭戰略的制定與實施。此時，酒店促進形象logo設計創新發展的任何努力，終將因為“積極惰性”的制約而付之東流。

一個品牌的形象標志類別的共享特征、家族類似性和熟悉度等因素才能作為標志延伸的基礎。從現有產品延伸到新產品，顧客的品牌態度產并不是單純地“轉移或不轉移”，而應該看現有產品對品牌形象的代表程度。以最不具有代表性的產品進行延伸所產生的負面反應，將大大超過產品延伸所帶來的態度轉移。

進入20世紀90年代以來，計算機技術和信息技術及網絡技術的發展和運用促進了電子商務的大規模興起，為酒店提供了一種新型的營銷模式。所謂電子商務是指運用電子化手段和信息網絡技術，完成酒店標志設計形象傳播，從商品定貨、展示、促銷、銷售到轉賬、結算和服務的全部交易活動。電子商務作為一種新的營銷形態，具有傳統營銷所無可比擬的優越性，它在真正意義上實現了營銷的電子化、信息化、全球化、社會化、速度化、網絡化和個性化。一般認為，酒店形象標志設計通過電子商務包括下列全部以電子信息技術為依托而完成的基本交易或商務經濟活動傳播：

至少存在五個重要理由要求營銷的變革。它們是：

酒店形象傳播廣告有效性下降：有統計資料表明，要西方工業化國家中，大多數人每天看到2000條到3000條各種不同的酒店形象標志設計傳播廣告信息。每天面對著巨大的酒店形象傳播廣告環繞，顧客變得越來越無動于衷了。它們變成了無意義的背景噪聲，而不會吸引我們的注意力。因此，其中的絕大多數的酒店形象標志設計傳播廣告信息我們都不會注意到，傳播廣告的有效性急劇下降，酒店標志設計形象傳播廣告促進營銷收益的效應遞減。

對此，塞莫爾·約翰遜（Samvne L.Johnson）評述說：“現在，酒店標志設計形象傳播廣告的數目是如此之多，以至于它們往往不會引起人們的注意。因此，有必要通過莊重的承諾、理智或情感訴求吸引顧客的注意力。調查表明，絕大多數的酒店形象傳播廣告未能跨入人們的意識門檻，即使人們注意到某個酒店標志設計形象傳播廣告，多數人會主動抵制這條酒店形象傳播廣告信息，因為他們認為傳播廣告信息不真實”。