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至少存在五個重要理由要求營銷的變革。它們是：

酒店形象傳播廣告有效性下降：有統計資料表明，要西方工業化國家中，大多數人每天看到2000條到3000條各種不同的酒店形象標志設計傳播廣告信息。每天面對著巨大的酒店形象傳播廣告環繞，顧客變得越來越無動于衷了。它們變成了無意義的背景噪聲，而不會吸引我們的注意力。因此，其中的絕大多數的酒店形象標志設計傳播廣告信息我們都不會注意到，傳播廣告的有效性急劇下降，酒店標志設計形象傳播廣告促進營銷收益的效應遞減。

對此，塞莫爾·約翰遜（Samvne L.Johnson）評述說：“現在，酒店標志設計形象傳播廣告的數目是如此之多，以至于它們往往不會引起人們的注意。因此，有必要通過莊重的承諾、理智或情感訴求吸引顧客的注意力。調查表明，絕大多數的酒店形象傳播廣告未能跨入人們的意識門檻，即使人們注意到某個酒店標志設計形象傳播廣告，多數人會主動抵制這條酒店形象傳播廣告信息，因為他們認為傳播廣告信息不真實”。

酒店形象傳播媒體細分：我們擁有比以前更多的媒體，并且它們的數量仍在迅速增長之中。由于有了更多的媒體可供選擇，對酒店標志設計形象傳播廣告商來說，確保顧客集中接受信息就變得更加困難。酒店形象傳播廣告商曾經能夠在市場傳播廣告運動中定位，而酒店標志設計形象傳播廣告確保數以百萬計擁有某種人口統計特征的觀看者接受到酒店的這種形象傳播廣告信息。但是，現在這種確定性已經不復存在。酒店形象傳播方式要進行創新與追尋時代的腳步更變（無論何種形式）才是通向顧客的有效途徑。