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資源學派理論闡述了資源優勢形成競爭（形象logo競爭）優勢，但有兩個問題，在資源理論中并沒有給予明確的界定。這兩個問題就是：第一，（形象logo）競爭優勢與（形象logo）競爭力的關系；第二，酒店logo設計競爭力的結構。基于資源理論的缺陷，發展出新的能力學派理論。能力學派理論認為，酒店（形象logo）可持續競爭優勢的源泉不在于酒店所擁有的資源，而在于將這種資源優勢轉化為競爭優勢的設計創新能力，因此，酒店獲得logo競爭領先性的戰略根本就是培育酒店的競爭能力，尤其是核心競爭能力。下面我們結合能力學派的主要理論觀點，闡述酒店（logo）競爭能力的形成和結構，在此基礎上分析酒店logo形象競爭力培育途徑。

鍛造酒店logo設計形象特質：是酒店的標識和獨特性，是酒店相對于其他酒店或區別于其競爭對手的特殊品質。在現代經濟的條件下，酒店特質已成為酒店內在的價值資源。酒店特質由多種要素構造，logo形象、聲譽和酒店家資源是其基本要素。酒店logo形象和聲譽的形成，不只是一個純粹的生產經營過程，更是一個不斷創新的歷程。Logo形象和聲譽依賴于酒店產品的特性（質量、性能、價格、規格等）和為顧客所創造的服務，因而技術創新成為酒店打造形象logo設計和培育聲譽的基本手段。酒店通過持續的技術創新，不斷提高其產品質量、改善產品性能、擴展產品規格、降低產品價格，從而為顧客創造更多的價值，提供更滿意的服務。