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酒店形象標(biāo)志在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中該如何延伸？

Post by hotelvi, 2013-8-1, Views:

一個(gè)品牌的形象標(biāo)志類別的共享特征、家族類似性和熟悉度等因素才能作為標(biāo)志延伸的基礎(chǔ)。從現(xiàn)有產(chǎn)品延伸到新產(chǎn)品，顧客的品牌態(tài)度產(chǎn)并不是單純地“轉(zhuǎn)移或不轉(zhuǎn)移”，而應(yīng)該看現(xiàn)有產(chǎn)品對(duì)品牌形象的代表程度。以最不具有代表性的產(chǎn)品進(jìn)行延伸所產(chǎn)生的負(fù)面反應(yīng)，將大大超過產(chǎn)品延伸所帶來的態(tài)度轉(zhuǎn)移。