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品牌廣告角色吸引的效應非常強大！

Post by hotelvi, 2014-2-17, Views:

品牌廣告角色吸引的效應非常強大！

還記得1985年播出的廣告，說明角色吸引的效應非常強大。”

彼得開竅了。我決心給他出一道題。“你能想出一個倒霉蛋的應用角色吸引的實例嗎？”

他思考了幾秒鐘。“想起來了。那個代表美國Maytag電器公司形象的修理工。他成了產品性能可靠的犧牲品。他等客戶打來電話，等得望眼欲穿，也沒等到，因為洗衣機的質量太好，總也不壞。”

“這個Maytag公司的修理工是個典型例子。這個人物是1967年設計的，它讓客戶在心目中把Maytag放在第一位，讓公司形象屹立不倒。2006年Maytag和這個角色一道被出售給競爭對手惠而浦（Whirlpool）公司，售價高達16億美元。”

“這么說，Geico公司的壁虎和AFLAC公司的鴨子也是角色吸引的范例了？”彼得問。

“這些都是絕好的例子。”我稱贊說。我記下提醒自己講到后面要再舉這幾個例子。“這些角色讓你記住了品牌設計形象。讓潛在客戶記住它的品牌設計，相當于戰斗打贏了一半。客戶對品牌設計了解多少，是戰斗的另一半。”

彼得點點頭。我們的談話越來越投機了。

“從廣告營銷的汪洋大海中脫穎而出，與客戶建立情感紐帶，角色的作用非常明顯。角色生動可愛，我們禁不住想要關心愛護它。你關心一個角色，就會關心它的品牌設計。有時候甚至覺得好奇。”

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