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        作為空間識別的基本內容、涵義和預期形象的主題，原本只限定于主題公園的范疇，但隨著實用產(chǎn)品服務的同質化，其他空間制造者們?yōu)榱藙?chuàng)立獨特的空間形象和個性氣質，為目標消費者提供超越實用功能之上的精神價值和情感價值，吸引人們多次造訪，組織顧客向競爭對手轉移，開始將主題引入更為廣泛的空間設計領域，小至專賣店的設計，大至摩爾城的規(guī)劃，均可以發(fā)現(xiàn)主題的身影，在基礎設計作業(yè)階段，設計主題部分的作業(yè)內容包括剖析主題來源、確立主題結構、完善主題表現(xiàn)等。
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        不同的商業(yè)空間對象，其內容構成是完全不同的，小型的專賣空間設計自然以簡單的室內設計為主，大型的零售空間設計則需要兼顧環(huán)境景觀的設計才可能完成。這里以集群空間為對象，說明品牌空間設計的基本內容。
        空間基礎設計是在確定對象空間的自然環(huán)境條件和人文資源基礎的基礎上，朝向既定的基本功能要求所展開的框架性設計。在這一設計階段，通過對概念創(chuàng)意、設計主題、設計風格三個部分的研究構思、表述說明和藝術表現(xiàn)，不僅在提煉空間概念的基礎上對對象空間的總體布局、節(jié)點路徑、空間軸線等要項做出了明晰的預設，也為更深一步的主體設計和輔體設計規(guī)定出基本的設計主題和設計風格，以保證最終的設計作品能夠融為一體，共同支持對象空間的實用功能和美學價值的實現(xiàn)，建構和維系良好的空間形象，提升空間識別效力。這里所謂的概念創(chuàng)意，是將特定的區(qū)位條件、自然環(huán)境和人文資源綜合考慮，將對象空間的實用功能和美學追求緊密交融的基本概念創(chuàng)意。
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        在制定酒店形象策略中，不僅對酒店領域及其便捷做出清晰的界定，對酒店定位做出詳實的闡釋，更應對酒店的發(fā)展愿景、基本價值觀、階段性發(fā)展目標做出簡要的陳述。在此基礎上，結合酒店形象測量成果，提煉酒店個性，總結酒店精神，編制酒店寫真，描繪酒店風格，為酒店識別系統(tǒng)的開發(fā)和管理提供基礎的策略支持。描述目標酒店的實際狀態(tài)，可對酒店歷史予以簡要的回顧，以便識別設計師更準確地理解酒店內涵以及該次識別系統(tǒng)開發(fā)的意義和價值。
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        慣常的促銷物料設計，主要包括展臺、展架、展板、屏風、落地掛旗、太陽傘、促銷服、促銷品等設計要素。在一個標準的促銷活動布置規(guī)范中，主題展臺居前中位置，放置產(chǎn)品樣品、宣傳品或者促銷品的展架安于其側，登載活動細則的展板置于展臺前側，噴繪有活動主題的屏風圍護于后，更有落地掛旗、太陽傘等環(huán)繞于活動場地邊沿，形成一個主題鮮明、相對閉合的小型活動空間。
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        相對品類簡單的大眾媒體廣告而言，戶外廣告的種類極其繁多。舉凡人們的目力所及之處，無論是固定的還是移動中的，無論是微型的還是巨無霸式的，均存在成為戶外廣告的可能性。依照戶外廣告設計載體的不同，我們把戶外廣告劃分為車體廣告、候車亭廣告、燈箱廣告、旗幟、條幅、廣告?zhèn)恪⒌觐^廣告、樓體廣告、護欄廣告、路牌廣告、大型立柱廣告等，其中，車體廣告是對飛機廣告、火車廣告、公交車廣告、地鐵廣告、輪船廣告等多種形式交通工具廣告的統(tǒng)稱。在傳統(tǒng)的媒體投放策略中，戶外廣告往往受到不應有的忽略。
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        品類、品質、設計、環(huán)保構成產(chǎn)品行為識別的四個要素。品牌領域限定了某一品牌的品類構成，直接促生品牌歸屬度，以至于提到某一品牌，人們就會清晰地聯(lián)想起它的產(chǎn)品品類。品牌定位對于產(chǎn)品品質和品牌設計風格產(chǎn)生著直接的影響，約束著目標品牌在產(chǎn)品品質和品牌設計風格上的表現(xiàn)，如著力于制造“成年人的童話”的“淑女屋”，其服裝一般采用棉質纖維，浪漫的多層次感設計、精致的蕾絲與繡花的點綴以及幽雅飄逸的裙擺，全面詮釋出新淑女們純然的柔美韻致和浪漫典雅氣質。環(huán)保亦是形成強有力的產(chǎn)品識別的基本要素。以愛護并善用自然資源的產(chǎn)品開發(fā)理念展開產(chǎn)品制造，取材天然，實踐環(huán)保，并以精致的表現(xiàn)手法及大地色系傳達品牌設計理念，已經(jīng)成為眾多日常消費品牌的共識。
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        過于關注戰(zhàn)術層面的行為規(guī)范、漠視法律法規(guī)約束的所謂行為識別規(guī)范，它們所導出的品牌行為往往對品牌造成極大的損害，最令人警醒的是管理高層的受賄行賄以及相應的不公平競爭引發(fā)品牌的大動蕩甚至迅速衰亡；無論是國際品牌策劃還是本土品牌策劃，在本土化經(jīng)營或者國際化經(jīng)營過程中，其經(jīng)營行為必須與所在國家和地區(qū)的文化規(guī)范及道德要求保持一致。
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        品牌行為的多樣性使得品牌行為識別的建立聽起來十分艱難，但如若能夠越過高聳的尺牘文書的拖累，能夠擺脫繁復的品牌行為的迷惑，我們依然可以發(fā)現(xiàn)，那些表現(xiàn)杰出的品牌，不僅擁有清晰的品牌理念，不僅創(chuàng)立了引人注意的視覺形象，更有著異于競爭者的品牌行為識別設計。從產(chǎn)品品類的選擇到產(chǎn)品品質的驗證，從分銷網(wǎng)絡的布建到零售空間的管理，從廣告內容的創(chuàng)意到媒體投放的組合，從員工入職的培訓到公益事業(yè)的捐助……通過多種多樣的品牌行為，品牌行為識別得以建立，進而提升品牌價值，維護品牌形象。
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        作為在競爭者的環(huán)伺下，目標酒店對于自己在目標消費者心目中的位置的自我設定以及與競爭者相區(qū)別的品牌定位，可以使消費者更容易認識它、認同它、偏愛它、忠誠于它。在確認酒店品牌領域的基礎上展開的酒店品牌定位，包括對酒店品牌領域、品牌價值、目標消費者、目標競爭者、目標合作者、目標歸屬者等子項的清晰指認和說明。通過這樣的定位陳述、對內可以促進酒店內部成員對目標酒店品牌認知的一致化，對外能令相關受眾了解目標酒店品牌的獨特價值和追求，深化酒店品牌認知。
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        傳統(tǒng)的視覺識別局限于規(guī)范目標品牌看起來怎樣，但并沒有精確地表達出目標品牌應該聽起來怎樣、摸起來怎樣、嘗起來怎樣、聞起來怎樣。在企業(yè)競爭日趨激烈的背景中，企業(yè)經(jīng)營者越來越多地采用其他識別要素（如視覺之外的聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等）強化企業(yè)識別設計。傳統(tǒng)的單一的視覺識別正在向全面的泛視覺識別轉型。
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