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       (五)事件品牌
       事件品牌(Event Brand)是以事件為載體的品牌。事件包括體育、會展、節慶、演出等，如奧運會、深圳高交會、大連啤酒節、《同一首歌》等。由于越來越多的事件希望獲得更多的參與者，而注意力已成為稀缺資源，因此打造事件品牌變成了必然選擇。這是由品牌能夠幫助消費者減少風險、簡化選擇過程的功能特性所決定的。在收獲社會價值的同時，事件品牌也在收獲經濟價值。例如，奧運會不僅獲得了全球體育迷的瘋狂擁蹙，而且還獲得了大量收入，包括電視轉播收入、TOP贊助計劃(國際奧林匹克廣告贊助活動計劃)收入、贊助收入、標志特許使用收入、正式供貨商收入、紀念幣和紀念郵票收入、體育彩票收入以及捐贈。
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          一、根據品牌的影響力分類
         根據品牌影響力的輻射范圍，可以把品牌劃分為區域品牌、全國品牌、國際品牌和全球品牌。
         (一)區域品牌
           區域品牌(Local Brand)是指影響力輻射的范圍在省、市、縣級的品牌。存在區域品牌的最主要原因是投資方的實力以及戰略布局，如蘇寧就是從南京發家，從江蘇的一個區域品牌走向全國的。此外，一些地方性的自然資源稟賦和地方性的消費習俗也使得區域品牌集中在某些行業。最常見的啤酒、純凈水或飲食業等行業都有地方性品牌，例如江西的南昌啤酒、香港的屈臣氏純凈水、昆明的橋香園過橋米線、重慶的家福火鍋等。隨著經濟實力、品牌策劃和管理能力的增強，一些區域品牌走出本地范圍，逐漸擴大了影響力，但也只是影響到附近的幾個省。在上榜人數超過2人的群體中，運動員品牌價值最高，人均84lO萬元；歌星群體居次位，人均品牌價值為6744萬元；第三名是演員群體，人均品牌價值5622萬元。導演群體人均品牌價值4100萬元；企業家群體人均品牌價值2818萬元；主持人群體人均品牌價值2629萬元；教練員群體人均品牌價值2250萬元；作家群體人均品牌價值1800萬元；電影制片人群體人均品牌價值1650萬元。
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案例分析:在線旅游預訂企業龍頭——攜程
    1999年初，攜程旅行網通過吸納海外風險投資組建成為攜程計算機（上海）有限公司，成為中國最早的在線旅行服務公司。2003年12月9日，攜程旅行網在美國納 斯達克成功上市。2010年5月8日，攜程總部由上海遷往南通，此外下設北京、廣州、 深圳、香港四個分公司，并在全國30多個大中城市設有分支機構。它主要為商旅出行和度假休閑客人提供包括酒店預訂、機票預訂、度假預訂、商旅管理、特惠商戶、旅游資訊在內的一站式旅行服務，被譽為互聯網和傳統旅游無縫結合的典范。攜程有著自己的獨特的企業營銷模式，更是在服務上，提出“三個一”的服務宣言，即“我們一應俱全”、“我們一絲不茍”和“我們一諾千金”
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    代理預訂模式以攜程、e龍為代表。他們以吸收酒店會員、代理航空公司及旅行社等作為產品和服務的來源，同時借助發送會員卡開拓市場，自身一般不擁有實體的旅游產 品，通過顧客的在線預訂購買，從傳統旅游企業營銷處獲得代理銷售傭金。其他的收人有合作旅行社的會員加盟費、差旅管理費、廣告收入等。 
（2）直銷預訂
   直銷預訂模式是指由傳統的旅游企業營銷直接面向顧客提供旅游產品的網絡預訂服務。 眾多酒店集團、旅行社開始利用直銷預訂模式，以青旅在線、春秋國旅為代表。它們憑借 原有的資源和渠道優勢，力圖開展網絡預訂,拓寬銷售渠道，進而擴大業務量，同時降低代 理和平臺預訂帶來的競爭壓力與經營成本上升。
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否定型形象策略即不斷地向目標市場灌輸本地區新的正面形象，而對過去的負面形否定，該策略對扭轉原有不良的負面形象具有直接效果。
    旅游促銷的概念
    促銷是指促使消費者采取購買行動的行為。旅游促銷是指旅游營銷者為了培育和強化企業形象、激發顧客的購買欲望、影響他們的購買行為、擴大旅游產品或服務的銷售而與企業營銷外部環境因素所進行的一系列溝通工作。這種溝通工作往往采取說明、利誘和鼓勵的方式。它是建立旅游企業與外部環境之間良好關系的重要手段
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旅游形象推廣策略主要有正面強化策略和負面消除策略兩種。
正面強化策略
    多樣化形象即旅游地展示給旅游者較為寬泛的形象，以此避免給人們造成“該地區只 有單一特點”的錯覺。在旅游地的目標市場比較多的情況下，多樣化形象可以達到打動多個細分市場旅游者心理的效果。如香港在1998年推廣“動感之都”的形象計劃中設計了許多表現當地旅游吸引物的圖片、介紹當地藝術品的插頁、抽象派的油畫、地區標志物、購 物街、娛樂中心、國際會展活動等，這些多樣化的形象可以豐富香港在旅游者心目中的印象。
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旅游政策體系
由不同級別的黨政機關制定的各級政策構成了我國旅游行業的政策體系，主要由以下幾個部分構成：
1.中央政策
  中央政策即黨中央制定的指導全國旅游業發展大局的宏觀方向性政策，是各級旅游政策制定的基礎和依據。例如2010年的中央一號文件就“努力促進農民創業就業” 明確提出了要“積極發展休閑農業、鄉村旅游、森林旅游和農村服務業，拓展非農就業空間”。
2.國務院政策
  國務院及其旅游行政管理部門依據國家法律法規和黨中央的政策制定的全國旅游政策，指導全國旅游度假及酒店營銷發展建設工作的開展。
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1.法規與政策
   法規是一個多義詞，主要包括以下三種含義:一是規范性的法律文件，根據《憲法》的規定，由有權立法的國家機關制定的規范性法律文件都是法規,具有普遍的法律效力。由法律概念、法律原則、法律技術性規定和法律規范四大要素組成。二是指《憲法》和全國人 大及其常委會制定的法律以外的所有規范性法律文件，包括行政法規、地方性法規、自治 條例和單行條例等、三是指行政法規和地方性法規。
政策是指執政黨制定的，為實現一定的政治經濟目標服務的行動準則。我國現有的各種政策都是中國共產黨為了實現黨的政治路線,根據我國現階段的客觀情況，以馬列主義等科學思想為指導而制定的,是各種經濟政治活動的重要依據。
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社區調控規劃的內容
社區調控規劃應包括現狀、特征與趨勢分析;人口發展規模與分布;經營管理與社會 組織;居民點性質、職能、動因特征和分布;用地方向與規劃布局；產業和勞動力發展規劃等。
（1）社區現狀
現狀分析是社區調控規劃的第一步，了解現狀才能有針對性地規劃社區未來發展的各個方面。社區現狀的分析應包括經濟、社會、人口、自然環境等各個方面。
（2）人口發展規模
一定規模的土地范圍內能夠容納的人口規模是有限的,要確定能夠保證旅游業和社區健康發展的合理人口增長速度和規模，并以此為依據編制人口控制或增長的規劃。
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社區調控規劃的原則
（1）合理的人口規模——容量原則
根據《風景名勝區規劃規范》，旅游社區的總人口容量測算應包括外來游人、服務職工、當地居民三類人口容量。應符合下列規定:當規劃地的居住人口密度超過50人/km2時，宜測度用地的居民容量；當規劃地的居住人口密度超過100人/km2時，必須測度用地的居民容量;居民容量應依據最重要的要素容量分析來確定，其常規要素應是:淡水、用 地、相關設施等。一定用地范圍內的人口發展規模不應大于其總人口容量，要防止因人口過多或不適當集聚而影響生態與環境；同時也要避免因人口過少或不適當分散而不利于管理與效益。
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