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        不論是什么人，當(dāng)他接到情意誠(chéng)摯的信時(shí)，也許會(huì)覺(jué)得驚訝，但絕不致引起反感。因?yàn)閷?duì)方再怎么高傲和不近人情，但他畢竟也是一個(gè)人，凡是能打動(dòng)人性的辭藻，也一定能夠深化他冰冷的心，因此你應(yīng)該盡量把握這種無(wú)堅(jiān)不摧的利器。當(dāng)你寫信的對(duì)象具備自己缺乏的長(zhǎng)處時(shí)，或許你會(huì)因?yàn)榫磁宥兴房s，但是只要以誠(chéng)相待，絕對(duì)不會(huì)失敗的。寫這種信的時(shí)候，如果對(duì)方是個(gè)評(píng)論家，你就寫些關(guān)于他的演說(shuō)與著作的感想；對(duì)方假如是個(gè)企業(yè)家，你就寫些贊佩他經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的話，依此類推，一封封地分送出去，給你心目中的對(duì)象。這種動(dòng)人的VI設(shè)計(jì)書(shū)信的戰(zhàn)術(shù)，可以證明你對(duì)對(duì)方的一一舉一動(dòng)都非常關(guān)心。

 1.傳播VI系統(tǒng)，塑造VI形象

        在當(dāng)今信息爆炸的商業(yè)時(shí)代，消費(fèi)者面臨的是極其豐富的商品信息，他們一般不要主動(dòng)搜尋商品信息就能夠通過(guò)各種便捷的途徑獲得其所 需要的信息。而飯店企業(yè)要想獲得更多的市場(chǎng)份額就必須主動(dòng)向消費(fèi)者傳遞飯店的VI形象。而廣告以其覆蓋面廣、表現(xiàn)形式多樣、形象傳播 效果好等特點(diǎn)而成為飯店企業(yè)的首選。飯店企業(yè)選擇其VI的個(gè)性信息經(jīng)過(guò)編碼，然后選擇合適的廣告媒介傳遞給目標(biāo)受眾。消費(fèi)者在接收到飯店VI廣告信息以后會(huì)受其影響，廣告的風(fēng)格、廣告的制作、廣告所表達(dá)的功能訴求以及情感聯(lián)想、廣告中VI代言人的個(gè)性和形象都會(huì)在很大程度上影響消費(fèi)者對(duì)飯店VI設(shè)計(jì)形成的印象。飯店的市場(chǎng)形象通過(guò)廣泛的廣告宣傳，可以在一定程度上贏得顧客及各類公認(rèn)的認(rèn)知、認(rèn)同和贊譽(yù)，從而不斷地培育和強(qiáng)化飯店的VI形象。

        飯店集團(tuán)在選擇了合適的品牌傳播戰(zhàn)略模式以后，就需要確定微觀層面的品牌傳播方式。選擇合適的品牌傳播方式對(duì)品牌傳播效果有重大的影響。酒店VI形象傳播路徑主要有廣告?zhèn)鞑?、銷售促進(jìn)傳播、公共關(guān)系傳播以及人際傳播四種方式。

 品牌的廣告?zhèn)鞑ナ侵钙放平?jīng)營(yíng)者采用付費(fèi)的方式，委托廣告經(jīng)營(yíng)部門通過(guò)傳播媒介，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化設(shè)備為手段，以策劃為主體、創(chuàng)意為中心，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)所進(jìn)行的以有關(guān)品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)，旨在使消費(fèi)者心目中牢固樹(shù)立品牌形象，從而達(dá)到刺激并擴(kuò)大市場(chǎng)需求、開(kāi)妥潛在市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、增加品牌資產(chǎn)的目的。

    廣告的特點(diǎn)

        廣告是指南品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的陳述或推銷。廣告已經(jīng)成為酒店VI形象傳播的傳統(tǒng)主流方式。據(jù)資料顯示，在美國(guó)排名前20位的品牌，每個(gè)品牌平均每年投入廣告費(fèi)用是3億美元，而一些頂級(jí)品牌每年花在廣告上的費(fèi)用則更是高達(dá)4億美元。因此，研究廣告的特性以及其在酒店VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)傳播中具體運(yùn)用具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

盡量做好自己的設(shè)計(jì)工作

在當(dāng)今這種信息爆炸的時(shí)代，資訊多得常常令人眼花繚亂、目不暇接，有些人由于好奇心旺盛的緣故，對(duì)任何事情都想涉獵，以充實(shí)自己的內(nèi)涵。這種人因?yàn)榫哂蟹e極的態(tài)度和實(shí)際的行動(dòng)，所以能夠獲得一般人的好評(píng)，但是當(dāng)他參與的事情越來(lái)越廣泛時(shí)，就難免會(huì)耽誤本來(lái)的工作，這時(shí)就要注意不要疏忽了酒店的VI設(shè)計(jì)。

一個(gè)人專心致力于VI設(shè)計(jì)，勤奮樸實(shí)，雖然讓別人覺(jué)得自己太過(guò)保守，缺乏冒險(xiǎn)向外發(fā)展的精神，但是同樣也能給人一種腳踏實(shí)地的印象。能夠穩(wěn)固地堅(jiān)守自己工作崗位的人，朋友對(duì)他才會(huì)產(chǎn)生信賴感。有些人喜歡多方面涉獵，無(wú)法專心于固定的事務(wù)，以至于不能正確地做好他的VI設(shè)計(jì)，這種人總給人一種虛浮、不切實(shí)際的惡劣印象，與這種人交朋友，對(duì)方必會(huì)保持一段距離，不肯投以完全的信任。

    總而言之，如果你對(duì)VI設(shè)計(jì)掉以輕心，無(wú)法讓人明確地知道你的VI設(shè)計(jì)是什么，而且不能干很很出色的話，就會(huì)讓人感覺(jué)危殆不安。反過(guò)來(lái)說(shuō)，假如你專一勤奮，努力不懈，立場(chǎng)明確而穩(wěn)定，身邊就會(huì)圍繞著許多志同道合，能力高強(qiáng)的人，他們都將幫助你完成工作，大家同心協(xié)力，不但事半功倍，而且樂(lè)趣橫生。所以你對(duì)酒店VI設(shè)計(jì)的態(tài)度足以決定你的人際關(guān)系，如果自己的行動(dòng)很明確就可以給朋友一個(gè)良好的印象；要想順利展開(kāi)彼此的談話，就必須讓人了解自己的立場(chǎng)。 

        飯店VI系統(tǒng)傳播的戰(zhàn)略模式規(guī)定了VI系統(tǒng)傳播的宏觀方向，它直接決定了VI系統(tǒng)傳播的效果，主要包括單一VI系統(tǒng)傳播模式、分散VI系統(tǒng)傳播模式和捆綁VI系統(tǒng)傳播模式三種戰(zhàn)略模式，下面分別對(duì)每一種戰(zhàn)略模式進(jìn)行詳細(xì)的闡述。

一、單一VI系統(tǒng)傳播模式

       單一VI系統(tǒng)傳播模式是指飯店集團(tuán)在做VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)宣傳、推廣過(guò)程中使用一個(gè)品牌。該品牌包括所有的飯店產(chǎn)品和企業(yè)的logo形象，綜合運(yùn)用多種傳播工具推廣這一VI的戰(zhàn)略。單一VI系統(tǒng)傳播模式的優(yōu)點(diǎn)在于：有利于飯店集團(tuán)集中優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷資源進(jìn)行VI系統(tǒng)傳播，提高VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)成功的概率；有助于節(jié)省VI系統(tǒng)傳播費(fèi)用，降低經(jīng)營(yíng)成本；有利于飯店集團(tuán)利用VI推出新產(chǎn)品，拓展多元化業(yè)務(wù)，提高飯店競(jìng)爭(zhēng)力。單一VI系統(tǒng)傳播模式的缺點(diǎn)有：VI所代表的飯店產(chǎn)品越多越容易模糊飯店品牌在消費(fèi)者心目中的核心形象定位；某一個(gè)飯店產(chǎn)品出現(xiàn)了問(wèn)題就可能會(huì)連帶破壞整個(gè)飯店集團(tuán)的VI形象設(shè)計(jì)；不利于凸現(xiàn)飯店產(chǎn)品的VI設(shè)計(jì)個(gè)性。因此，選擇單一VI系統(tǒng)傳播模式應(yīng)考慮到VI系統(tǒng)下各種飯店產(chǎn)品具有密切的相關(guān)性，例如在飯店產(chǎn)品的類型、消費(fèi)者群體、質(zhì)量檔次等方面具有相關(guān)性等。

       VI是日常生活中一種非常重要的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它可以帶給人們引導(dǎo)、指示的導(dǎo)向功能作用。假如有什么重大的問(wèn)題發(fā)生，我們只要經(jīng)歷一段VI設(shè)計(jì)就可以把它淡忘，所以VI是日常生活環(huán)境中一個(gè)重要的要素。

       你遇到的人越多，認(rèn)識(shí)VI設(shè)計(jì)的人就越多，當(dāng)酒店VI已經(jīng)構(gòu)成你的困擾時(shí)，你該如何來(lái)處理這些酒店VI呢？雖然很多人都提出了各種方法，但是都有其弊病。例如有許多人把VI做成人物的信息卡，收在個(gè)人的人事資料檔，他們的目的是把酒店的VI系統(tǒng)保存起來(lái)，以備必要的時(shí)候能派上用場(chǎng) 。

 酒店VI傳播的概念與內(nèi)涵

         酒店VI傳播是指酒店企業(yè)以VI核心價(jià)值為中心，在VI設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)上通過(guò)各種有效的傳播手段，例如廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系等將VI系統(tǒng)信息傳遞給目標(biāo)受眾的過(guò)程，以提高酒店品牌知名度、美譽(yù)度和顧客忠誠(chéng)度，從而最終實(shí)現(xiàn)酒店VI價(jià)值增值的目的。

 正確理解酒店VI傳播的內(nèi)涵應(yīng)包括以下幾點(diǎn)：

        第一，酒店VI系統(tǒng)傳播的目的是通過(guò)在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起獨(dú)特的酒店VI設(shè)計(jì)形象，從而促使消費(fèi)者購(gòu)買本酒店產(chǎn)品并發(fā)展成為酒店的忠誠(chéng)顧客，以提高酒店VI視覺(jué)系統(tǒng)的價(jià)值。VI傳播與產(chǎn)品推廣的最大區(qū)別在于VI系統(tǒng)傳播通過(guò)建立良好的酒店VI形象來(lái)促進(jìn)酒店產(chǎn)品銷售和提升酒店企業(yè)的形象、VI價(jià)值等無(wú)形資產(chǎn)，它是產(chǎn)品推廣的高級(jí)階段。 

（一）VI系統(tǒng)傳播是塑造飯店VI形象的重要環(huán)節(jié)

      VI系統(tǒng)傳播是飯店集團(tuán)塑造飯店視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的重要環(huán)節(jié)，它連接著VI系統(tǒng)的構(gòu)建和視覺(jué)識(shí)別的實(shí)現(xiàn)兩個(gè)環(huán)節(jié)，起著承上啟下的重大作用。飯店在科學(xué)組織所要傳播的VI系統(tǒng)信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)飯店的戰(zhàn)略目標(biāo)針對(duì)性地選擇信息受眾以及最有效的信息傳播渠道、方式、時(shí)間等，以達(dá)到向目標(biāo)消費(fèi)者高效傳遞飯店品牌形象信息，讓消費(fèi)者通過(guò)體驗(yàn)飯店VI視覺(jué)系統(tǒng)的核心價(jià)值來(lái)獲得各種價(jià)值訴求的滿足，提高消費(fèi)者的滿意度，贏得其對(duì)飯店VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的青睞，實(shí)現(xiàn)飯店VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)資產(chǎn)的積累。因此，VI系統(tǒng)傳播是實(shí)現(xiàn)飯店與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通以在其心目中形成良好VI形象的關(guān)鍵所在。

像這樣由于團(tuán)體的合作，挪出一些積蓄來(lái)自我投資如讀書(shū)、進(jìn)修等，身為一家專業(yè)的VI設(shè)計(jì)公司必須達(dá)成投資效果。從某種意識(shí)上來(lái)說(shuō)，這種資金是血汗錢，要利用它來(lái)使自己與員工共同對(duì)VI設(shè)計(jì)的了解與成長(zhǎng)、學(xué)習(xí)更多相關(guān)VI的知識(shí)，所以一定要謹(jǐn)慎地運(yùn)用這筆錢，同時(shí)在VI設(shè)計(jì)上努力讓它在市場(chǎng)上發(fā)揮實(shí)效。

    在企業(yè)里有些人因?yàn)樯岵坏糜盟饺说目铐?xiàng)，就利用公司的經(jīng)費(fèi)購(gòu)買各種雜志與書(shū)籍供自己使用。如此使用公款來(lái)使個(gè)人成長(zhǎng)，有假公濟(jì)私之嫌，如果你需要增長(zhǎng)自己的VI設(shè)計(jì)知識(shí)或想了解更多的VI設(shè)計(jì)資訊時(shí)，應(yīng)該盡量用自己的資金購(gòu)買。也就是說(shuō)，自己認(rèn)為是必要的東西就要以自己的力量去搜尋，不可以太過(guò)優(yōu)待自己。將這種心理運(yùn)用在其他的事情上，也能產(chǎn)生連帶的效果。