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        飯店集團在選擇了合適的品牌傳播戰略模式以后，就需要確定微觀層面的品牌傳播方式。選擇合適的品牌傳播方式對品牌傳播效果有重大的影響。酒店VI形象傳播路徑主要有廣告傳播、銷售促進傳播、公共關系傳播以及人際傳播四種方式。

 品牌的廣告傳播是指品牌經營者采用付費的方式，委托廣告經營部門通過傳播媒介，以現代科學技術和現代化設備為手段，以策劃為主體、創意為中心，對目標市場所進行的以有關品牌名稱、品牌標志、品牌定位等為主要內容的宣傳活動，旨在使消費者心目中牢固樹立品牌形象，從而達到刺激并擴大市場需求、開妥潛在市場、擴大市場份額、增加品牌資產的目的。

    廣告的特點

        廣告是指南品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的陳述或推銷。廣告已經成為酒店VI形象傳播的傳統主流方式。據資料顯示，在美國排名前20位的品牌，每個品牌平均每年投入廣告費用是3億美元，而一些頂級品牌每年花在廣告上的費用則更是高達4億美元。因此，研究廣告的特性以及其在酒店VI設計系統傳播中具體運用具有重要的現實意義。

    廣告的特性主要體現在以下幾個方面：

    1.有償溝通

    廣告最明顯的特征就在于其有償溝通的特性，飯店為了實現擴大品牌在消費者中影響力的目的，以付費的方式借助于社會資源開展全方位的品牌宣傳；而廣告公司、廣告媒介等社會資源通過傳播酒店VI形象來收取報酬。因此，廣告傳播具有典型的有償溝通的特性。

    2.公開展示

    廣告的目標受眾是社會大眾，具有不確定性與非定向性，很多人都能夠接收到相同的廣告信息。因此，廣告是一種高度公開的信息傳播方式。這就決定了廣告的信息覆蓋面十分廣泛，有利于品牌信息在大范圍內傳播。

    3.單向傳播

    廣告是單向的信息傳播，飯店集團將品牌信息經過傳播渠道送達目標受眾，傳播者與受傳者只是單方面的“給予”和“接收”關系。目標受眾在接收到信息以后對信息的解碼是否與發送方預期的效果一致？品牌廣告傳播的效果如何？這些信息發送方都不能夠通過廣告方式得知。

    4.媒介多樣

    廣告傳播媒介多種多樣，包括電視、廣播、雜志、報紙、戶外廣告、印刷媒體、互聯網等。不同傳播媒介的特點不同，選擇不同的傳播媒介有不同的優缺點。飯店在選擇廣告媒介進行品牌傳播時應綜合考慮目標市場的媒體接觸習慣、成本等因素。