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        飯店集團(tuán)在選擇了合適的品牌傳播戰(zhàn)略模式以后，就需要確定微觀層面的品牌傳播方式。選擇合適的品牌傳播方式對品牌傳播效果有重大的影響。酒店VI形象傳播路徑主要有廣告?zhèn)鞑ァN售促進(jìn)傳播、公共關(guān)系傳播以及人際傳播四種方式。

 品牌的廣告?zhèn)鞑ナ侵钙放平?jīng)營者采用付費的方式，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化設(shè)備為手段，以策劃為主體、創(chuàng)意為中心，對目標(biāo)市場所進(jìn)行的以有關(guān)品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位等為主要內(nèi)容的宣傳活動，旨在使消費者心目中牢固樹立品牌形象，從而達(dá)到刺激并擴(kuò)大市場需求、開妥潛在市場、擴(kuò)大市場份額、增加品牌資產(chǎn)的目的。

    廣告的特點

        廣告是指南品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的陳述或推銷。廣告已經(jīng)成為酒店VI形象傳播的傳統(tǒng)主流方式。據(jù)資料顯示，在美國排名前20位的品牌，每個品牌平均每年投入廣告費用是3億美元，而一些頂級品牌每年花在廣告上的費用則更是高達(dá)4億美元。因此，研究廣告的特性以及其在酒店VI設(shè)計系統(tǒng)傳播中具體運用具有重要的現(xiàn)實意義。