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        飯店集團在選擇了合適的品牌傳播戰略模式以后，就需要確定微觀層面的品牌傳播方式。選擇合適的品牌傳播方式對品牌傳播效果有重大的影響。酒店VI形象傳播路徑主要有廣告傳播、銷售促進傳播、公共關系傳播以及人際傳播四種方式。

 品牌的廣告傳播是指品牌經營者采用付費的方式，委托廣告經營部門通過傳播媒介，以現代科學技術和現代化設備為手段，以策劃為主體、創意為中心，對目標市場所進行的以有關品牌名稱、品牌標志、品牌定位等為主要內容的宣傳活動，旨在使消費者心目中牢固樹立品牌形象，從而達到刺激并擴大市場需求、開妥潛在市場、擴大市場份額、增加品牌資產的目的。

    廣告的特點

        廣告是指南品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的陳述或推銷。廣告已經成為酒店VI形象傳播的傳統主流方式。據資料顯示，在美國排名前20位的品牌，每個品牌平均每年投入廣告費用是3億美元，而一些頂級品牌每年花在廣告上的費用則更是高達4億美元。因此，研究廣告的特性以及其在酒店VI設計系統傳播中具體運用具有重要的現實意義。