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        飯店VI系統(tǒng)傳播的戰(zhàn)略模式規(guī)定了VI系統(tǒng)傳播的宏觀方向，它直接決定了VI系統(tǒng)傳播的效果，主要包括單一VI系統(tǒng)傳播模式、分散VI系統(tǒng)傳播模式和捆綁VI系統(tǒng)傳播模式三種戰(zhàn)略模式，下面分別對每一種戰(zhàn)略模式進行詳細的闡述。

一、單一VI系統(tǒng)傳播模式

    單一VI系統(tǒng)傳播模式是指飯店集團在做VI視覺識別系統(tǒng)宣傳、推廣過程中使用一個品牌。該品牌包括所有的飯店產(chǎn)品和企業(yè)的logo形象，綜合運用多種傳播工具推廣這一VI的戰(zhàn)略。單一VI系統(tǒng)傳播模式的優(yōu)點在于：有利于飯店集團集中優(yōu)勢營銷資源進行VI系統(tǒng)傳播，提高VI設(shè)計系統(tǒng)成功的概率；有助于節(jié)省VI系統(tǒng)傳播費用，降低經(jīng)營成本；有利于飯店集團利用VI推出新產(chǎn)品，拓展多元化業(yè)務(wù)，提高飯店競爭力。單一VI系統(tǒng)傳播模式的缺點有：VI所代表的飯店產(chǎn)品越多越容易模糊飯店品牌在消費者心目中的核心形象定位；某一個飯店產(chǎn)品出現(xiàn)了問題就可能會連帶破壞整個飯店集團的VI形象設(shè)計；不利于凸現(xiàn)飯店產(chǎn)品的VI設(shè)計個性。因此，選擇單一VI系統(tǒng)傳播模式應(yīng)考慮到VI系統(tǒng)下各種飯店產(chǎn)品具有密切的相關(guān)性，例如在飯店產(chǎn)品的類型、消費者群體、質(zhì)量檔次等方面具有相關(guān)性等。

二、分散VI系統(tǒng)傳播模式

    分散VI系統(tǒng)傳播模式是指飯店集團對旗下不同的VI分別采取各自獨立的傳播工具和方式進行傳播的戰(zhàn)略。分散VI系統(tǒng)傳播模式的優(yōu)點在于：有利于塑造不同飯店產(chǎn)品的VI個性，拓展飯店的市場網(wǎng)絡(luò)；有利于提高顧客的忠誠度，促使顧客重復購買本飯店集團的產(chǎn)品；有利于激發(fā)集團旗下子VI之間的良性競爭，從而促進集團整體效益的提神。其缺點在于：分散VI系統(tǒng)傳播要求飯店集團投入大量的人力、物力，從而大大地增加了VI系統(tǒng)傳播費用開支；對各VI系統(tǒng)傳播的管理如果不到位的話容易產(chǎn)生“內(nèi)耗效應(yīng)”，不利于集團整體的協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，采取分散VI系統(tǒng)傳播模式的飯店集團必須要有雄厚的實力以及協(xié)調(diào)管理分散VI系統(tǒng)傳播的經(jīng)驗與人才。

三、捆綁VI系統(tǒng)傳播模式

    捆綁VI系統(tǒng)傳播模式是指飯店集團從提升VI價值、促進市場銷售的角度出發(fā)，將飯店VI與其他企業(yè)的VI聯(lián)合起來，在營銷傳播領(lǐng)域展開合作的一種戰(zhàn)略。飯店集團選擇合作的VI既可以是相關(guān)的VI，也可以是無關(guān)的VI。捆綁VI系統(tǒng)傳播模式的優(yōu)點是：飯店集團的營銷資源與其他企業(yè)的營銷傳播資源進行整合，從而減少營銷傳播成本，大大提高VI系統(tǒng)傳播效果；飯店VI與其他優(yōu)勢VI的聯(lián)盟可以發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，提升飯店VI形象，為顧客提供更多的價值。其缺點是：VI系統(tǒng)傳播的分工與合作的操作難度較大；將不同VI整合在一起進行傳播存在著一定的風險，有可能不為消費者所接受。飯店集團在選擇合作VI時應(yīng)注意VI之間的優(yōu)勢互補、共同的消費群體、VI價值相當?shù)葐栴}。

 

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