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    具體到重復(fù)的方式,可以從形式上簡單分為兩種:①“簡單粗暴”的表象重復(fù);②“形散神聚”的內(nèi)核重復(fù)。

    面對今天如此龐大的信息量,品牌更是需要堅持用一個形象面對消費(fèi)者,用同一種聲音對外進(jìn)行傳播。一次又一次的重復(fù)積累,最后在消費(fèi)者心目中形成一對一的品牌聯(lián)想。這一次又一次的重復(fù)積累,意味著不管你是電視傳播、戶外傳播還是互聯(lián)網(wǎng)的傳播,所有的傳播必須基于一個統(tǒng)一的主題,用用統(tǒng)一的表達(dá)方式,甚至統(tǒng)一的視覺VI設(shè)計和統(tǒng)一的聲音,這就是整合營銷。

 《舌尖上的中國》香飄大江南北

 VI設(shè)計   一直以來，在電視節(jié)目中，紀(jì)錄片與娛樂節(jié)目相比，總是處于下風(fēng)。但是，這種境況因?yàn)橐粰n節(jié)目而有了變化。2012年7集央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國》開播，“舌尖”首輪播出的平均收視率達(dá)到0．5％，這與BBC紀(jì)錄片所能達(dá)到的收視率差不多，并超過了所有同時段的電視劇收視率。國內(nèi)各電視臺拍攝的美食紀(jì)錄片不少，多個美食節(jié)目也長年播出，《舌尖上的中國》能脫穎而出，和其片名讓人眼前一亮不無關(guān)系。在戛納電視節(jié)上，該片在所有中國參展紀(jì)錄片中問詢量位居第二，電視節(jié)組委會主席南尼·莫萊蒂也點(diǎn)名觀看了《舌尖上的中國》片花。“他說他被這個名字吸引住了。”某衛(wèi)視總編室負(fù)責(zé)人告訴記者，“片名非常重要，就像網(wǎng)絡(luò)上的‘標(biāo)題黨’一樣，不在瞬間抓住眼球，就不容易引起關(guān)注。其實(shí)央視有個節(jié)目《鄉(xiāng)土》，也是介紹各地美食的紀(jì)錄片，而且拍得非常好，不少人評價甚至比《舌尖上的中國》更好看，但有多少人聽了‘鄉(xiāng)土’這個名字還有興趣去看呢?”

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 中國品牌研究院。

事件品牌

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  (一)第一種觀點(diǎn)：

   品牌屬于企業(yè)

  品牌就像是企業(yè)的孩子，由企業(yè)所有成員一手培育。VI設(shè)計美國先知品牌咨詢(Prophet BrandStrategy)公司合伙人斯科特·戴維斯(Scott Davis)在《品牌資產(chǎn)管理》(Brand AssetManagement)一書中指出，每一位管理者甚至雇員的行為舉止、活動交際都會影響消費(fèi)者對

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    我們能夠確定的是這些網(wǎng)站的想法也同時在許多其他人的頭腦中產(chǎn)生。歷史表明,想法通常會出現(xiàn)在各種思維中,并且?guī)缀跏窃谕粫r間內(nèi)。

    率先進(jìn)入顧客心智的VI設(shè)計也并不意味著“最早”進(jìn)入顧客心智。大多數(shù)的企業(yè)公司滿足于成為同類產(chǎn)品中“最早幾個品牌之一”的品牌,那不等同于該設(shè)計是第一個進(jìn)入顧客心智并建立起你是領(lǐng)導(dǎo)者的認(rèn)知。

    互聯(lián)網(wǎng)是不同的,但是潛在顧客的心智是一樣的。要成功，你就必須把酒店的品牌VI設(shè)計植入顧客們的心智中。