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    具體到重復的方式,可以從形式上簡單分為兩種:①“簡單粗暴”的表象重復;②“形散神聚”的內核重復。

    面對今天如此龐大的信息量,品牌更是需要堅持用一個形象面對消費者,用同一種聲音對外進行傳播。一次又一次的重復積累,最后在消費者心目中形成一對一的品牌聯想。這一次又一次的重復積累,意味著不管你是電視傳播、戶外傳播還是互聯網的傳播,所有的傳播必須基于一個統一的主題,用用統一的表達方式,甚至統一的視覺VI設計和統一的聲音,這就是整合營銷。

 《舌尖上的中國》香飄大江南北

 VI設計   一直以來，在電視節目中，紀錄片與娛樂節目相比，總是處于下風。但是，這種境況因為一檔節目而有了變化。2012年7集央視紀錄片《舌尖上的中國》開播，“舌尖”首輪播出的平均收視率達到0．5％，這與BBC紀錄片所能達到的收視率差不多，并超過了所有同時段的電視劇收視率。國內各電視臺拍攝的美食紀錄片不少，多個美食節目也長年播出，《舌尖上的中國》能脫穎而出，和其片名讓人眼前一亮不無關系。在戛納電視節上，該片在所有中國參展紀錄片中問詢量位居第二，電視節組委會主席南尼·莫萊蒂也點名觀看了《舌尖上的中國》片花。“他說他被這個名字吸引住了。”某衛視總編室負責人告訴記者，“片名非常重要，就像網絡上的‘標題黨’一樣，不在瞬間抓住眼球，就不容易引起關注。其實央視有個節目《鄉土》，也是介紹各地美食的紀錄片，而且拍得非常好，不少人評價甚至比《舌尖上的中國》更好看，但有多少人聽了‘鄉土’這個名字還有興趣去看呢?”

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 中國品牌研究院。

事件品牌

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  (一)第一種觀點：

   品牌屬于企業

  品牌就像是企業的孩子，由企業所有成員一手培育。VI設計美國先知品牌咨詢(Prophet BrandStrategy)公司合伙人斯科特·戴維斯(Scott Davis)在《品牌資產管理》(Brand AssetManagement)一書中指出，每一位管理者甚至雇員的行為舉止、活動交際都會影響消費者對

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    我們能夠確定的是這些網站的想法也同時在許多其他人的頭腦中產生。歷史表明,想法通常會出現在各種思維中,并且幾乎是在同一時間內。

    率先進入顧客心智的VI設計也并不意味著“最早”進入顧客心智。大多數的企業公司滿足于成為同類產品中“最早幾個品牌之一”的品牌,那不等同于該設計是第一個進入顧客心智并建立起你是領導者的認知。

    互聯網是不同的,但是潛在顧客的心智是一樣的。要成功，你就必須把酒店的品牌VI設計植入顧客們的心智中。