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    牛仔服裝的著名品牌Lee曾因中途改變其形象而而陷入困境。Lee最初的廣告語是最貼身的牛仔。應該說,它在那些大都宣傳自己“領導潮流、高品位、最漂亮”的牛仔服市場中擁有了自己獨特的個性。但廣告播出后很短的時間,便遭到了中間商特別是零售商的反對,他們自恃更了解消費者的心理,認為消費者要購買的是時裝,應宣傳產品的時尚和品味,而Lee避開時尚宣傳貼身,太理性和陳舊。Lee接受了這一意見,改變了策略,兩年后,Lee陷入困境。在總結經驗教訓的基礎上,Lee重新回到了原來的定位:最貼身身的牛仔。經過持續不斷的宣傳一直到今天,Lee終于在強者林立的牛仔服裝市場中樹立起其“最貼身”的形象。

如何重復?

    簡單地說,就是兩個字:“堅持”。復復雜點說,就是四個字:“不斷堅持”。最簡單也最困難,只要是正確的策略,不斷的重復積累必定有一天會反射出價值。當相同的行為積聚到了一定量,重復的內容其本身資產最終也會反哺到品牌本身,和重復的過程一起,三者完全黏合成了一個有機的整體。