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    牛仔服裝的著名品牌Lee曾因中途改變其形象而而陷入困境。Lee最初的廣告語(yǔ)是最貼身的牛仔。應(yīng)該說(shuō),它在那些大都宣傳自己“領(lǐng)導(dǎo)潮流、高品位、最漂亮”的牛仔服市場(chǎng)中擁有了自己獨(dú)特的個(gè)性。但廣告播出后很短的時(shí)間,便遭到了中間商特別是零售商的反對(duì),他們自恃更了解消費(fèi)者的心理,認(rèn)為消費(fèi)者要購(gòu)買(mǎi)的是時(shí)裝,應(yīng)宣傳產(chǎn)品的時(shí)尚和品味,而Lee避開(kāi)時(shí)尚宣傳貼身,太理性和陳舊。Lee接受了這一意見(jiàn),改變了策略,兩年后,Lee陷入困境。在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上,Lee重新回到了原來(lái)的定位:最貼身身的牛仔。經(jīng)過(guò)持續(xù)不斷的宣傳一直到今天,Lee終于在強(qiáng)者林立的牛仔服裝市場(chǎng)中樹(shù)立起其“最貼身”的形象。

如何重復(fù)?

    簡(jiǎn)單地說(shuō),就是兩個(gè)字:“堅(jiān)持”。復(fù)復(fù)雜點(diǎn)說(shuō),就是四個(gè)字:“不斷堅(jiān)持”。最簡(jiǎn)單也最困難,只要是正確的策略,不斷的重復(fù)積累必定有一天會(huì)反射出價(jià)值。當(dāng)相同的行為積聚到了一定量,重復(fù)的內(nèi)容其本身資產(chǎn)最終也會(huì)反哺到品牌本身,和重復(fù)的過(guò)程一起,三者完全黏合成了一個(gè)有機(jī)的整體。