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表象上的重復

    為何用到“簡單粗暴”這個詞?因為我想提的是那對無人不知無人不曉,又讓人愛恨交加的老頭老太。

    腦白金的電視廣告推廣始于200年,剛推出時即以鋪天蓋地的密集宣傳策略進行全方位的無差別轟炸,其廣告頻率之密集,可算創下了中國廣告之最。消費者對其評價也很直接:“一打開電視,總會看到兩個人來,在那反反復復地念叨念叨。”VI設計的卡通老頭老太再怎么可愛,也禁不住非議連連,早在2000年,腦白金一年就被上海工商部門立案審查12次,罰款41萬多元。2001年2月,腦白金廣告被上海工商部門認定為違法廣告而責令停播,隨后,河南、四川等地的工商部門均發文要求立即停播此類廣告。

    但是腦白金堅持了下來,一堅持就是11年,生肖都快轉一圈了。這也證明腦白金一直賣得不錯,否則史玉柱又不是傻子,還一直投廣告干嘛。時至今日,人們對待腦白金的態度也漸漸轉變成了平常心面對,雖然沒有了10年前上市就熱賣搶購的熱潮,但也少了鋪天蓋地的指責和謾罵。

    很多消費者則慢慢抱著一種奇特的好奇態度對待腦白金,好奇下一次腦白金的老頭老太又會怎樣從電視里蹦出來?腦白金那首經典的“今年過節不收禮啊”的旋律也早從廣告語進化成了路人皆知的流行曲。要是電視里很久沒聽到這段旋律,甚至還有不習慣的感覺,好事的人甚至會打電話給電視臺,問老頭老太跑哪兒去了?更有直接的,送禮也不用花心思了,直接提兩包腦白金就上門了,很有可能的狀況是,收禮者看到腦白金一愣,然后后雙方哈哈一笑吧。