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表象上的重復(fù)

    為何用到“簡(jiǎn)單粗暴”這個(gè)詞?因?yàn)槲蚁胩岬氖悄菍?duì)無(wú)人不知無(wú)人不曉,又讓人愛(ài)恨交加的老頭老太。

    腦白金的電視廣告推廣始于200年,剛推出時(shí)即以鋪天蓋地的密集宣傳策略進(jìn)行全方位的無(wú)差別轟炸,其廣告頻率之密集,可算創(chuàng)下了中國(guó)廣告之最。消費(fèi)者對(duì)其評(píng)價(jià)也很直接:“一打開(kāi)電視,總會(huì)看到兩個(gè)人來(lái),在那反反復(fù)復(fù)地念叨念叨。”VI設(shè)計(jì)的卡通老頭老太再怎么可愛(ài),也禁不住非議連連,早在2000年,腦白金一年就被上海工商部門立案審查12次,罰款41萬(wàn)多元。2001年2月,腦白金廣告被上海工商部門認(rèn)定為違法廣告而責(zé)令停播,隨后,河南、四川等地的工商部門均發(fā)文要求立即停播此類廣告。

    但是腦白金堅(jiān)持了下來(lái),一堅(jiān)持就是11年,生肖都快轉(zhuǎn)一圈了。這也證明腦白金一直賣得不錯(cuò),否則史玉柱又不是傻子,還一直投廣告干嘛。時(shí)至今日,人們對(duì)待腦白金的態(tài)度也漸漸轉(zhuǎn)變成了平常心面對(duì),雖然沒(méi)有了10年前上市就熱賣搶購(gòu)的熱潮,但也少了鋪天蓋地的指責(zé)和謾罵。

    很多消費(fèi)者則慢慢抱著一種奇特的好奇態(tài)度對(duì)待腦白金,好奇下一次腦白金的老頭老太又會(huì)怎樣從電視里蹦出來(lái)?腦白金那首經(jīng)典的“今年過(guò)節(jié)不收禮啊”的旋律也早從廣告語(yǔ)進(jìn)化成了路人皆知的流行曲。要是電視里很久沒(méi)聽(tīng)到這段旋律,甚至還有不習(xí)慣的感覺(jué),好事的人甚至?xí)螂娫捊o電視臺(tái),問(wèn)老頭老太跑哪兒去了?更有直接的,送禮也不用花心思了,直接提兩包腦白金就上門了,很有可能的狀況是,收禮者看到腦白金一愣,然后后雙方哈哈一笑吧。