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    從產品的三重屬性,我們就能更清晰地明白“鮮花為什么總是插在牛糞上”的道理了:因為牛會服務會溝通。

    從簡單到復雜,再從復雜到簡單,人類的需求就是這樣周期性地變化,而體現在需求和滿足上,就是各種產品的應運而生。

    這么說起來人和禽獸何異?人,在更復雜的種群構成形式和更飽滿的情感力量驅動下,相比普通動物也有著比生存更為重要的目標和要求,是尊重、是認同、是自我實現。

    來看看日本的一家內褲餐廳,餐廳內的VI設計都是誘惑為主，里面的女服務生全部都有姣好的身材,而且全部都是只穿內褲工作的。這樣赤裸裸的誘惑很難不讓消費者動心吧?！

     上帝和佛祖,也并沒有讓人類滅絕一切欲望,甚至在適當的尺度內鼓勵人類追逐財富。所以合理范圍之內的欲望,是被神祇允許的,除非,這欲望極端到罪惡的泥潭中無法自拔,成為阻礙人類社會進步、妨礙大眾安全的犯罪,才會受到懲罰。

    具體到重復的方式,可以從形式上簡單分為兩種:①“簡單粗暴”的表象重復;②“形散神聚”的內核重復。

    面對今天如此龐大的信息量,品牌更是需要堅持用一個形象面對消費者,用同一種聲音對外進行傳播。一次又一次的重復積累,最后在消費者心目中形成一對一的品牌聯想。這一次又一次的重復積累,意味著不管你是電視傳播、戶外傳播還是互聯網的傳播,所有的傳播必須基于一個統一的主題,用用統一的表達方式,甚至統一的視覺VI設計和統一的聲音,這就是整合營銷。

所以,做品牌策劃和賣產品是兩回事,品牌訴求絕不僅僅只是產品賣點的提煉。

    在此次品牌傳播戰役開始后,柒牌“男人就應該對自己狠一點”的廣告語迅速震撼了眾多目標消費群體的心靈,成為當時許多男人們互相間說得最多的一句話,很很多人甚至將這句話作為“座右銘”來激勵自己。2004年初,新浪網、中國經營報、中國廣告網、國際廣告等媒體將“男人就應該對自己狠一點”評評為2003年度最激勵中國人的廣告口號,十大流行廣告語。