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       既然廣告的功能是傳達信息，那么廣告所傳達的信息應該是真實的、有效的、健康的。偏離這個原則，會導致廣告策劃VI功能與目的無法實現。企業在廣告活動中所傳達的信息是多方面的，然而實現廣告目標主要傳達的信息不外乎以下四個方面
(1)傳達產品功能、品質、優點的信息，幫助企業從事產品市場競爭，占有市場。
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        廣告的功能是傳達信息，也就是廣告主針對目標公眾傳達具有個性化的信息，以求達到預定的目的，從商業廣告而言，即是針對目標消費者訴求產品或企業、品牌標識的信息，它的目的就是為了銷售。至于它使用的手段，從藝術所反映的現象到文化，給企業給社會、給消費者帶來諸多良好效應，那正是廣告傳播功能實現后延伸出來的東西。絕不能本末倒置。目前，社會上出現廣告功能異化或廣告功能擴大化的現象，正是對廣告功能缺乏應有認識和把握的結果。如為藝術而創作廣告；為美化城市而入為地把廣告集中在某個街區；不惜犧牲企業或產品個性
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         現代社會中，廣告已成為人們日常生活中不可缺少的內容，在社會的各個方面都起到了相當重要的作用。
       (1)傳播信息的作用。傳播信息是廣告最基本的功能。廣告通過向目標受眾提供各種不同的信息，例如產品信息、市場信息、服務信息、品牌信息、生活信息等進行交流溝通，從而達到廣告發布的目的。
       (2)發展經濟的作用。指導消費、促進消費、嬴得市場，是廣告的主要任務。廣告業的發展，加快了商品的流通和競爭，擴大了銷售規模和區域，促進了產品的開發和再生產，從而起到了繁榮市場、增長效益、發揮經濟的作用。
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     報刊廣告是報紙、雜志媒介發布的廣告策劃。報紙、雜志與公眾文化生活緊密相連，是一種發行量大、針對性強、有效期長、理解度較高的宣傳工具。由于其廣告效果好，報刊始終是廣告的主要媒介之一。
      廣播廣告是運用無線電波或有線電波播送的廣告策劃，盡管它只能聽而看不見，但由于廣播傳播具有迅速、靈活、覆蓋面廣、價格低等特點，從而仍被普遍運用。
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說道這里,不得不說胡戈的英雄事跡。

與升級機制牢牢的捆綁在一起的，則是排行榜制度:

2.豐田一一只是暫時便宜

    1993年10月15日,斯庫利黯然下崗。1997年7月,喬布斯重新執掌蘋果的第一件事,就是重新品牌策劃。他砍掉了 Newton項目。“我試用了一下Newton,買了它的早期產品,覺得根本就是垃圾,然后就把它扔了。”原話如此。

所以,做品牌策劃和賣產品是兩回事,品牌訴求絕不僅僅只是產品賣點的提煉。