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    豐田公司在20世紀(jì)進(jìn)入美國市場的時(shí)候,利用政府、商業(yè)企業(yè)和和美國市場研究公司搜集信息,了解美國經(jīng)銷商和消費(fèi)者的需要,他們發(fā)現(xiàn)美國人把汽車作為地位或性別象征的傳統(tǒng)觀念正在削弱,汽車作為一種交通工具更重視其實(shí)用性、舒適性、經(jīng)濟(jì)性和便利性,較低的購置費(fèi)用、耗油少、耐用和維修方便;交通日趨擁擠,消費(fèi)者需要停靠方便、轉(zhuǎn)彎靈活的小型車。

    品牌策略,面對美國和西歐這些強(qiáng)勁對手,豐田汽車的品牌策略是避實(shí)就虛,生產(chǎn)高質(zhì)量、小型化、具有便利可靠性和適用性的小轎車。其目的在于使日本轎車作為一種交通工具為美國廣大消費(fèi)者所接受。