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       既然廣告的功能是傳達信息，那么廣告所傳達的信息應該是真實的、有效的、健康的。偏離這個原則，會導致廣告策劃VI功能與目的無法實現。企業在廣告活動中所傳達的信息是多方面的，然而實現廣告目標主要傳達的信息不外乎以下四個方面
(1)傳達產品功能、品質、優點的信息，幫助企業從事產品市場競爭，占有市場。
(2)傳達品牌個性與形象信息，幫助企業樹立品牌形象，鞏固市場。
(3)傳達企業形象信息，使企業觀念、行為、識別為公眾認知、獲得公眾對企業的認同和信任。
  (4)傳達企業社會保護方面的信息，幫助公眾認知企業對社會所做的貢獻，以取得社會公眾對企業的支持。
  企業在上述四個方面實現廣告的功能，客觀上也會幫助與推動社會精神文明建設、良好風尚建立、文化生活水準提高、社會環境保護意識強化等。因為廣告的功能是傳達信息，所以廣告行業的定位屬于信息行業。