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(四)有利于開展對外交流
   與國際接軌是當前加快城市發展的一條捷徑，當前我國發展較好的城市其國際化程度都很高。作為對外交流的資本和“名片”，城市品牌在提高城市國際化質量方面作用巨大。
(五)有利干獲得上級政府更多的政策扶持
   對于有發展前途的城市，上級政府愿意在政策、資金、輿論上給予更多支持。而城市品牌是一個城市實力的綜合體現，所以是影響上級政府決策的重要依據。
(六)有利于樹立當地市民和政府官員的自信心
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二、城市品牌建設的意義
   毫不夸張地說，“城市品牌”已成為一個炙手可熱的概念，國內外大大小小的企業、酒店的管理者們都在為如何創建一個城市品牌而絞盡腦汁。確實，建立一個強勢的城市品牌對于一個城市的綜合發展來說意義重大。這些意義主要表現為：
(一)有利于吸引外來人才和引進資金技術
   城市要想加速發展必須依靠大量外來的人才、資金、技術等關鍵性資源，當前城市之間的競爭說到底就是這些資源的竟爭。而一個強勢的城市品牌意味著城市管理者對一個好的投資環境和發展空間的承諾，能讓人才和投資者看到發展的希望。
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(2)損害了品牌形象
   侵權者不僅掠奪了品牌持有者的市場，其低質低價還破壞了品牌的良好形象。惠爾康公司在品牌發展過程中遭遇了多起侵權事件，其董事長不無感觸地說：“培育一個市場可能要花無數的人力、物力、財力，然而如果被人仿冒的話，這個市場在一兩個月內就可以被毀掉。”
二、品牌保護
   企業和酒店可以從四個方面來防范和制止品牌搶注和品牌侵權，以對品牌資產進行保護：

   根據中國專利法實施細則第2條，外觀的VI設計是指“對產品的形狀、圖案、色彩或者其結合所做出的富有美感并適于工業上應用的新設計”。在我國經濟高速發展的過程中，模仿跨國公司產品外觀的事件時有發生，如手機、汽車等熱門行業都有很多涉嫌侵犯跨國公司產品外觀專利的案件發生。
   技術專利侵權屬于技術層面的剽竊或抄襲。這種侵權可能源于商業間諜，也可能源于以前的合作伙伴。2011年，蘋果公司指控三星涉嫌侵犯了其專利權和商標權，蘋果指出，三星公司最新產品，從外觀到用戶界面，乃至外包裝，都與iphone和ipad十分相似。并指責其有不正當競爭行為。對此，蘋果要求法院禁止三星的侵權行為并進行賠償，同時禁止三星在美國的銷售。針對蘋果的指控，三星提出了反訴，一口氣指控蘋果侵犯其8項專利。其中有5項專利(包括2項涉及FRAND原則的專利)是由三星申請獲得，另外3項則是從日立或其他廠商處購買的。
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   該公司認為，品牌資產的價值最終要體現在消費者的產品購買上面，因此與英特品牌公司的方法不同，其所提出的品牌資產評估公式為P=M+S+D.其中，P為品牌的綜合價值，M為品牌的市場占有能力，S為品牌的超值創利能力，D為品牌的發展潛力。品牌的市場占有能力(M)是依據企業的銷售收入指標折算出來的，不同的行業需要考慮品牌對銷售收入的貢獻，如在快速消費品中可以達到(2～4)：1，在高新技術中大約只有0.5：1；品牌的超值創利能力(S)的計算方法類似于一般商標評估中的收益法，超過行業平均利潤水平的那部分利潤按照一定年限(3年)的折現值；而品牌的發展潛力(D)即在基本利潤上乘以品牌發展的潛力系數。
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   TLA建立了一個大型數據庫，包含涉及幾乎所有消費品的5000多種特許經營協議，并以這些具有可比性的許可協議為基礎進行評估。TLA評估思路仍是收益現值法，首先根據利潤、消費者認可度、產品擴張能力、市場份額增長率、轉產其他產品的能力等20種因素確定商號強度(Brand’s Strength)，將公司分為1至5級，以5級為最高。強度值越大，公司可能獲得的特許權費率就越高。特許權費率在不同行業區別很大，在某些食品行業可能低至0.25%，而在珠寶或化妝品等高利潤行業中可能高達15%。然后確定公司商號的有效壽命、預期銷售增長率、折現率等，將未來收益期內的預期收益進行折現。TLA的公式為：商號價值=當年銷售收入×特許權費率×有效壽命×預期銷售增長率×折現因子。
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    同樣，在國際市場上，企業和酒店的VI設計面臨著各種嚴峻的宏觀環境的壓力，如果能夠長期生存下去而沒有被淘汰出局，則說明該企業和酒店具有一定的國際競爭力。企業和酒店經營國際化的時間越長，其品牌的國際化考驗時間也就越久，國際認可的機會也就越高，于是品牌的國際化程度也就越高。舉目當前世界著名品牌的成功，無一不是在全球市場辛勤耕耘多年的結果，如可口可樂早在1927年就曾進入中國，而皮爾•卡丹在中國改革開放之初的1979年就在中國舉辦時裝模特表演。
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    不久前，聯想還聘任了前宏CE0蔣凡可•蘭奇(Gianfranco Lanci)擔任公司顧問；2011年，前英國政府首席信息官約翰•薩福克（John Suffolk)投身華為，任職全球網絡安全官。2013年7月，華為聘請了前諾基亞高管趙科林(Colin Giles)，出任消費業務副總裁。此前，華為還將前愛立信雇員CT•約翰遜(CT Johnson)招致麾下，負責財務和會計事務；2013年10月，前谷歌全球副總裁，Android產品副總裁Hugo Barra加盟小米，負責小米國際業務的拓展••••••聘用國際化的員工更是國際性公司平常得不能再平常的事，如華為和中興目前在海外的本地員工和中國員工比例都在1：1左右，甚至華為在俄羅斯14個城市和獨聯體地區10個國家的本地員工比例超過80%。
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(二)不斷出現在媒體上
   品牌與消費者的關系是在不斷接觸的過程中積累起來的，如果接觸少了，關系自然也就淡了。卡通品牌必須充分利用各種媒體展現在人們面前。比如，可以通過出續集的方式不斷在漫畫、報章連載、小說、電視劇當中出現，提高卡通形象的曝光率。而圍繞續集，還可以引發媒體的相關報道和受眾的討論。比如，《暮光之城》通過出系列小說和電影的方式使品牌形象變得越來越強大，其主角卡倫醫生成為201o年《福布斯》推出的“虛構形象富豪榜”第一名，其價值高達341億美元，比2003年的第一名“米老鼠和它的朋友們”多了283億美元。
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四、維護品牌知名度、不斷開發授權商品，延長品牌壽命
   在日益變遷的市場上，授權品牌和酒店標識設計需要不斷更新維護，否則可能會出現老化現象。如果維護得好，一個上了年紀的卡通形象仍然會煥發青春活力。加菲貓已經20多歲了，米老鼠有80歲高齡，而米其林輪胎先生更是“百歲老人”，但它們在受眾心目中還是那么年輕。卡通品牌延伸壽命的秘訣包括：
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