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(2)損害了品牌形象
   侵權(quán)者不僅掠奪了品牌持有者的市場，其低質(zhì)低價還破壞了品牌的良好形象。惠爾康公司在品牌發(fā)展過程中遭遇了多起侵權(quán)事件，其董事長不無感觸地說：“培育一個市場可能要花無數(shù)的人力、物力、財力，然而如果被人仿冒的話，這個市場在一兩個月內(nèi)就可以被毀掉。”
二、品牌保護
   企業(yè)和酒店可以從四個方面來防范和制止品牌搶注和品牌侵權(quán)，以對品牌資產(chǎn)進行保護：

(一)商標(biāo)注冊
   無論商標(biāo)注冊(Trademark Registration)與否，都會受到相關(guān)法律的保護，但所受保護的條件和程度有別：(1)對于注冊商標(biāo)而言，適用的法律是《商標(biāo)法》。根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，注冊商標(biāo)需要經(jīng)過幾道程序：①申請；②異議；③司法審查。其中，特別需要注意的是商標(biāo)申請的“申請在先”與“使用在先”問題。一般情況下，我國《商標(biāo)法》對商標(biāo)注冊采用的是“申請在先”原則，即在同一種商品或類似商品上，以相同或相近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標(biāo)。誰最先提出申請，商標(biāo)權(quán)就授予誰，而不論使用先后。如果兩個或兩個以上的當(dāng)事人就相同的商標(biāo)在同一天向商標(biāo)局提出注冊申請的，那么《商標(biāo)法》規(guī)定采用“使用在先”的原則，核定使用在先者。關(guān)于司法審查，并不是所有提出注冊申請的商標(biāo)都能成功注冊，這還需符合《商標(biāo)法》的具體規(guī)定，此處不再贅述。(2)對于未注冊商標(biāo)，適用的法律是《反不正當(dāng)競爭法》。該法第五條第二款規(guī)定：“擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品，認定其為以不正當(dāng)手段從事市場交易，損害競爭對手”。這里有個前提，即受保護的VI設(shè)計品牌必須是知名品牌，如果知名度不高一般不予以保護。
 

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