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   該公司認(rèn)為，品牌資產(chǎn)的價值最終要體現(xiàn)在消費(fèi)者的產(chǎn)品購買上面，因此與英特品牌公司的方法不同，其所提出的品牌資產(chǎn)評估公式為P=M+S+D.其中，P為品牌的綜合價值，M為品牌的市場占有能力，S為品牌的超值創(chuàng)利能力，D為品牌的發(fā)展?jié)摿?。品牌的市場占有能?M)是依據(jù)企業(yè)的銷售收入指標(biāo)折算出來的，不同的行業(yè)需要考慮品牌對銷售收入的貢獻(xiàn)，如在快速消費(fèi)品中可以達(dá)到(2～4)：1，在高新技術(shù)中大約只有0.5：1；品牌的超值創(chuàng)利能力(S)的計(jì)算方法類似于一般商標(biāo)評估中的收益法，超過行業(yè)平均利潤水平的那部分利潤按照一定年限(3年)的折現(xiàn)值；而品牌的發(fā)展?jié)摿?D)即在基本利潤上乘以品牌發(fā)展的潛力系數(shù)。

   該系數(shù)的計(jì)算方法借鑒了世界最有價值品牌評價中的利潤倍數(shù)法，但選取的指標(biāo)有所不同，包括：(1)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的商標(biāo)在國內(nèi)外注冊數(shù)量與范圍，即受法律保護(hù)狀況；(2)品牌已經(jīng)使用的時間年限，即品牌的穩(wěn)定使用歷史；(3)產(chǎn)品出口或海外經(jīng)營狀況，指品牌超越地理和文化邊界的能力；(4)企業(yè)與酒店廣告宣傳投入，指品牌所獲支持的力度；(5)技術(shù)領(lǐng)先，如專利開發(fā)能力等。市場經(jīng)濟(jì)條件下，競爭越激烈，行業(yè)之間的利潤水平就越趨于平均化。由于我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展較晚，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下造成的行業(yè)之間顯著的利潤率差異依然存在，因此，該評估方法對以上三部分指標(biāo)都有行業(yè)調(diào)整系數(shù)，其系數(shù)采用3至5年的移動平均法計(jì)算而得。通過行業(yè)調(diào)整，三部分的構(gòu)成權(quán)重平均為4:3:3。具體到不同行業(yè)，會有不同。比如第一個指標(biāo)，產(chǎn)業(yè)自身規(guī)模大的，如汽車行業(yè)，這方面的權(quán)重就小，行業(yè)規(guī)模較小的小行業(yè)，這部分權(quán)重就大。將M、S、D三個指標(biāo)加權(quán)平均，就得到了品牌價值（陸娟.品牌資產(chǎn)價值評估方法評介[J].統(tǒng)計(jì)研究，2001，(9) 34-37.）。

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