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    我們可以粗略地將連鎖的品牌策劃零售通路大致分成兩大類：
    一種類型的零售通路，店面所販售的商品者掛上通路的品牌名，典型的代表如阿瘦皮鞋、麥當勞、IKEA、鎮金店、郭元益等。
    這類通路幾乎不賣他人的品牌，通路的形象代表了產品的品牌形象，比較接近一般品牌代理商所經營的產品品牌，但仍然有差異，因為它還多了一個通路的資源，因此，行銷傳播時考慮的因素更復雜。
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    “我們的產業不僅僅是制造與銷售個人電腦，更是傳送資訊與栩栩如生的互動體驗。”好萊塢星球餐廳不僅販賣餐飲，更讓消費者置身于明星與電影的情境中。
    然而，大部分的酒店標識設計零售通路品牌的建立均從第二階段的商品面著手，如7-eleven，以酒店標識設計產品廣告不斷累積品牌，但它面臨的問題是一旦產品成功，就各家如法炮制。
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第二大責任：在品牌溝通的形式上創造差異
在清楚認定每個品牌代表的意義及溝通的訊息后，下一個階段的責任是為每個品牌的溝通方式建立差異。雖然這是一個復雜的過程，也因品牌的不同而處理不同，在一點中使用的比較圖依然可以提供給類別經理人一個疑問：
“最有力的品牌故事在哪里，就像報紙的編輯必須給頭條選一個頭條標題一樣，廣告也必須要給他的品牌選擇一個最有力的品牌故事，他可能來自上述三大元素之一，也可能是兩大元素的交組合。
 把傳播建構早一個品牌主題的故事上（lead story)），這個品牌句比較有機會發出具有沖擊力的廣告。這不代表其他的元素就會被完全忽略，通常它們會變成主題故事強而有力的支持點。
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   哪個品牌選哪個媒體（Which media for which brand？）媒體事實上是訊息的一部分。當媒體持續分眾區隔的此時，許多企業營銷經理人都要求為每個品牌選擇最適合的媒體，族譜內的品牌可以不只用它們傳播的訊息來區別差異，也可以用不同的媒體選擇來區隔。
類別企業營銷經理人的三大責任
第一大重任：確切為品牌溝通的訊息創造差異
品牌的眾學家說興起，企業營銷市場成熟度也日益增加，具有諷刺意義的是，專業人員反而越來越難針對品牌的內涵進行有生產力的會議，各國各類的企業營銷人員、代理商和市調人員互相交流的的結果，使每個人的大腦里都充滿了各式各樣的品牌術語：品牌特性（Brand Character)、品牌定義（Definition)、識別（Identity)、個性（Personality)、語調和氣勢（Tone&Mannet)、目標對象（Target)、利益點（Benefit）、支持點（Support)、Reason-to-believe等。
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   品牌聯想是指消費者（尤其是目標對象），他們想到某一個品牌的時候會聯想到哪些內容，那些內容就是品牌聯想。當然，我們并不是真正在乎消費者聯想些什么，而是他們為什么買和為什么不買，從而了解他們對品牌的認知，則可以借以分析他們是否有足夠買的理由來買這個品牌，如果沒有或不充足，就要趕緊給個理由。
說到一個品牌策劃，總會有許許多多、各式各樣的聯想，像BMW，有人會想到好貴、是雅痞開的、是事業有成者開的、黑的比較了看……其實這么多種的聯想是可以歸成幾種類型的。
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  公關的運用，廣告當然是建立知名度的最主要方法，但是相對的代價也是最昂貴的，而且面對眾多的廣告干擾，如何脫穎而出是相當困難的；而運用公關的傳播技術，塑造出一些話題，通過報章雜志來引起注意是?？梢允掳牍Ρ兜?，像在上海，雀巢公司運用港星林憶蓮舉辦演唱會來創造知名度就效果很好。
  品牌策劃延伸的運用，應用產品線的延伸，可以運用更多的產品去強化品牌策劃的認知度，這在日本越來越盛行，像Mitsubishi、Mazda、Sony等都是運用同品名，不論是從挖土機、電視機、汽車甚至到食品都一樣，他們把這種做法叫統一式識別（Universal Identity）。
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  本方法進行的方式是準備受測品牌及其競爭品牌（可以是實際產品，也可以在卡片上列下不同的品牌名）；然后要求消費者以他們自己的分類標準來將這些品牌分組，此動作不斷重復，直到消費者無法想出其他用來分組的“區隔元素（discriminating  dimensions)”；接著由消費者解說其標準及呈現分類結果。一般而言，兩層或三層的次數足以顯示出消費者認知不同品牌的差異點何在。
  品牌策劃的定位此方法適用于探討不同品牌的定位。消費者針對事先列出的屬性，根據他們對不同品牌的認知來回答。經過統計分析后，可以從消費者的角度，了解不同品牌策劃的定位及各競爭品牌之間定位的區隔。
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   這是探討品牌聯想的另一種方法。消費者快速翻閱各式各樣的雜志，并從雜志中撕下任何讓他們聯想到某一品牌的圖片。通過消費者的解釋，可以知道他們所撕下的圖片和他們對這個品牌的聯結關系，以及他們為什么會有這樣的感覺。將消費者所撕下的圖片匯總整理，則可清楚地看出該企業標識設計在消費者心目中的印象為何。
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    其次，也是比較復雜的需求，是了解此人的決策是如何被包圍社會所認知。亦即，如果他選擇一個特定的品牌策劃時，他對自己所下的社交性陳述是什么。Benz 280E是社交性意義不同于凱迪拉克De Ville,雖然兩部車的價格都是200萬元。
品牌策劃的社交性力量，在兩個產品類別中清楚的呈現（如香煙與服飾）。會抽煙的人都會相信通過自己桌上的香煙品牌放在餐廳卓的一包煙，會透露給外界有關自己的看法。
 

       我們必須小心，以免錯認為關系是由一個個別的消費者、一個品牌策劃以及品牌策劃制造商所組成。因為消費者與品牌策劃的關系，不單是由消費者自身的理念或者經驗組成，同時也包括消費者所想象的別的相關的人對同一件事可能的想法。所以，品牌策劃價值可以分成個人以及社交兩種。但這種分野不是絕對的，它們一直是重疊與互動。
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