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   品牌聯想是指消費者（尤其是目標對象），他們想到某一個品牌的時候會聯想到哪些內容，那些內容就是品牌聯想。當然，我們并不是真正在乎消費者聯想些什么，而是他們為什么買和為什么不買，從而了解他們對品牌的認知，則可以借以分析他們是否有足夠買的理由來買這個品牌，如果沒有或不充足，就要趕緊給個理由。
說到一個品牌策劃，總會有許許多多、各式各樣的聯想，像BMW，有人會想到好貴、是雅痞開的、是事業有成者開的、黑的比較了看……其實這么多種的聯想是可以歸成幾種類型的。
產品特性（Product Attributes）
BMW好操控，VOLVO較耐用，Jaguar造型優雅等。
消費者利益（Customer Benefits）
 

Attribute有時是與Benefit很接近的，像BMW好操控，可能兩者都是，但有些特點像黑色BMW有人覺得好看，而有人認為很丑，所以直接聯想到好處是更好，如美國運通卡顯得尊貴獨特、拜貢殺蚊子最有效等。
 

 

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