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    我們可以粗略地將連鎖的品牌策劃零售通路大致分成兩大類：
    一種類型的零售通路，店面所販售的商品者掛上通路的品牌名，典型的代表如阿瘦皮鞋、麥當勞、IKEA、鎮金店、郭元益等。
    這類通路幾乎不賣他人的品牌，通路的形象代表了產品的品牌形象，比較接近一般品牌代理商所經營的產品品牌，但仍然有差異，因為它還多了一個通路的資源，因此，行銷傳播時考慮的因素更復雜。
 

    另一種類型的零售通路，幾乎不販售自有品牌的商品（若有，所占比率也很低），主要是提供一個賣場販售他人的品牌，典型的代表如7-eleven、Wellcome、B&Q特力屋、全虹通訊廣場等。
    這種零售通路，店內所販售的商品沒有一項能獨立代表該零售通路的品牌，店內的“商品組合”才是真正代表了該品牌的定位、個性內涵。
    現在再把焦點縮到第二種類型的品牌策劃零售通路，此類通路能否成功打入消費者的腦袋，仍然與該店的定位（Store Positioning）有絕對的關系。