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   哪個(gè)品牌選哪個(gè)媒體（Which media for which brand？）媒體事實(shí)上是訊息的一部分。當(dāng)媒體持續(xù)分眾區(qū)隔的此時(shí)，許多企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理人都要求為每個(gè)品牌選擇最適合的媒體，族譜內(nèi)的品牌可以不只用它們傳播的訊息來區(qū)別差異，也可以用不同的媒體選擇來區(qū)隔。
類別企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理人的三大責(zé)任
第一大重任：確切為品牌溝通的訊息創(chuàng)造差異
品牌的眾學(xué)家說興起，企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)成熟度也日益增加，具有諷刺意義的是，專業(yè)人員反而越來越難針對(duì)品牌的內(nèi)涵進(jìn)行有生產(chǎn)力的會(huì)議，各國(guó)各類的企業(yè)營(yíng)銷人員、代理商和市調(diào)人員互相交流的的結(jié)果，使每個(gè)人的大腦里都充滿了各式各樣的品牌術(shù)語：品牌特性（Brand Character)、品牌定義（Definition)、識(shí)別（Identity)、個(gè)性（Personality)、語調(diào)和氣勢(shì)（Tone&Mannet)、目標(biāo)對(duì)象（Target)、利益點(diǎn)（Benefit）、支持點(diǎn)（Support)、Reason-to-believe等。
   尤其甚者，人類的心智其實(shí)無法同時(shí)儲(chǔ)存及分辨好幾個(gè)由文字呈現(xiàn)的品牌概念。
 

族譜管理需要給家族內(nèi)每個(gè)品牌清楚而特別的輪廓：
  我為誰生（目標(biāo)對(duì)象-人口/心里）
  我是誰（品牌特色/個(gè)性）
  為什么要買我（主張-利益點(diǎn)和支持點(diǎn)）
運(yùn)用這三大元素，在圖上操演一個(gè)比較圖，可以迫使我們?nèi)ニ伎贾髌放频谋举|(zhì)，而不被個(gè)別的產(chǎn)品和細(xì)節(jié)所左右。

 

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