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   哪個品牌選哪個媒體（Which media for which brand？）媒體事實上是訊息的一部分。當媒體持續分眾區隔的此時，許多企業營銷經理人都要求為每個品牌選擇最適合的媒體，族譜內的品牌可以不只用它們傳播的訊息來區別差異，也可以用不同的媒體選擇來區隔。
類別企業營銷經理人的三大責任
第一大重任：確切為品牌溝通的訊息創造差異
品牌的眾學家說興起，企業營銷市場成熟度也日益增加，具有諷刺意義的是，專業人員反而越來越難針對品牌的內涵進行有生產力的會議，各國各類的企業營銷人員、代理商和市調人員互相交流的的結果，使每個人的大腦里都充滿了各式各樣的品牌術語：品牌特性（Brand Character)、品牌定義（Definition)、識別（Identity)、個性（Personality)、語調和氣勢（Tone&Mannet)、目標對象（Target)、利益點（Benefit）、支持點（Support)、Reason-to-believe等。
   尤其甚者，人類的心智其實無法同時儲存及分辨好幾個由文字呈現的品牌概念。
 

族譜管理需要給家族內每個品牌清楚而特別的輪廓：
  我為誰生（目標對象-人口/心里）
  我是誰（品牌特色/個性）
  為什么要買我（主張-利益點和支持點）
運用這三大元素，在圖上操演一個比較圖，可以迫使我們去思考主品牌的本質，而不被個別的產品和細節所左右。

 

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