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 口號的表現方法：

    微軟和蘋果、三星和索尼、三星和夏普、松下和長虹,分而合、合而分,演繹著商業(yè)世界的連橫合縱。孫子早就提提醒過:“無恃其不來,恃吾有以待之;無恃其不攻,恃吾有所不可攻也。"

    這么說起來人和禽獸何異?人,在更復雜的種群構成形式和更飽滿的情感力量驅動下,相比普通動物也有著比生存更為重要的目標和要求,是尊重、是認同、是自我實現。

    來看看日本的一家內褲餐廳,餐廳內的VI設計都是誘惑為主，里面的女服務生全部都有姣好的身材,而且全部都是只穿內褲工作的。這樣赤裸裸的誘惑很難不讓消費者動心吧?！

   品牌管理的內涵

    由于品牌價值的目益突顯，品牌管理(Brand Management)已成為當前企業(yè)管理領域一個非常重要的概念。何謂品牌管理?品牌管理是指管理者為培育品牌資產而展開的以消費者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動。這一定義明確指出：

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  與品牌相類似的、易混淆的概念有標識、商標、名牌、產品、品類等。(1)標識強調品牌標志，只是品牌的一部分：(2)商標主要是一個法律概念，強調了品牌的名稱和標志，而品牌則是一種營銷戰(zhàn)略工具；(3)名牌強調了品牌的知名度和美譽度，而品牌的內涵要豐富得多；(4)產品與品牌有非常緊密的聯系，但二者的區(qū)別也非常明顯；(5)如果沒處理好，一些品類會轉變成品牌。

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    雖然我國酒店在線預訂的比例還遠達不到國外發(fā)達國家的水平，但隨著國際旅游業(yè)的不斷發(fā)展以及網民數量的不斷增長和出游人次的增加，通過網絡查詢酒店并進行預訂(包括在線頂訂和電話預訂)的人也越來越多。越來越多的大型連鎖酒店和單體酒店在為選擇合適的網絡分銷渠道以吸引網民群體的購買而做出各種各樣的努力。然而，從我國酒店業(yè)的網絡營銷現狀來看，還存在許多問題。例如，我國酒店業(yè)網絡營銷發(fā)展的總體水平還較低，成本居高不下；酒店服務與網絡脫節(jié)現象嚴重，回報效果低；網站設計技術落后，忽視網絡營銷基礎工作；網上支付、安全認證都是制約網絡營銷的瓶頸。
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    因此忠誠營銷的重點在于“轉換成本”，具體分以下三類：程序轉換成本，主要指耗費的時間和精力上的成本；財政轉換成本，主要指客戶在經濟上的損失；情感轉換成本，主要是在情感上、個人關系和品牌關系上的損失。如家營造的客戶忠誠度平臺相當于間接地在這些方面對客人進行投資，從而獲得客人對酒店VI設計的品牌回報。
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閱讀資料
一胡升陽2015年中國連鎖飯店投資發(fā)展現狀一
    由國家商務部和國際飯店與餐館協會支持、中國飯店協會主辦的“航母級”年度盛會——第四屆中國飯店產業(yè)發(fā)展大會暨中國飯店文化節(jié)，于2015年4月22日在北京京西賓館盛大開幕。會上，上海盈蝶酒店管理咨詢有限公司總經理胡升陽就“2015年中國連鎖飯店投資與發(fā)展”作了精彩演講。
以下為文字實錄
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(4)威脅(T)是指在對酒店的標識設計與外部環(huán)境的改變，帶來對酒店負面影響的變化及因素。酒店管理者應當及時確認這些負面因素，并做出相應措施來抵消或減輕它們所產生的影響。它可以是以下幾方面。
    ①出現將進入市場的強大的新競爭對手。
    ②替代品搶占酒店銷售額。
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