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        依從差異性的酒店定位、經營理念和整體酒店識別規范，結合酒店VI設計的通用法則進行創意體現，酒店VI設計就可以以其差異性的設計建立獨特的VI識別，建構起獲得附加價值的通道。酒店VI設計差異化的作用明顯，能提高酒店形象識別。比如在工業消費品領域，“立邦”專賣店設計利用臉譜化的色彩分析圖譜及定制化的自動配色系統，建立起獨特的高端油漆品牌形象，鞏固和維系著高端客戶的忠誠度。
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        在酒店VI設計研究的基礎上，即可以進入概念創意階段。本階段的運作應充分遵從酒店VI設計的基本思維模式展開。從設計思維模式的角度分析，肯定識別設計以敘述性設計思維模式為主；酒店VI設計以程序性設計思維模式為主；酒店空間設計以典范性設計思維模式為主。
 

        酒店功能識別建立的難度是最大的，在眾多酒店品牌競相建立功能識別中，只有少數強勢酒店品牌可以有效地在多個功能點上建立起自己的功能識別，更多的中小酒店品牌可以有效地在多個功能點上建立起自己的功能識別，更多的中小酒店品牌則必須選取某一細分的產品功能區，以特色化酒店VI設計謀求功能識別的形成。構建酒店功能識別時，應注意把握酒店VI設計的專屬性、單純性、聚合性設計方法。
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        與名片一樣，信紙和信封的接觸面十分廣闊，使用頻次也極高。為此，無論是酒店信紙設計還是信封設計，均應設計出大、中、小型的不同開本，滿足酒店實際的使用需求，并注意保證信紙和信封的設計風格的一致性。信紙設計、便簽設計和信封設計的主要差異在于信封的開本和設計編排必須符合郵政管理規范，而信紙設計的個性化特征更為鮮明，特別是供酒店內部工作使用的便簽紙，由于其主要用途是速記、畫草圖和臨時記事等，既不作為正式文件用紙，也不對外發送，因此其開本靈活多樣，甚至可以是直接裁切的紙頭。
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        廣告識別系統由小眾平面廣告識別、大眾媒體廣告識別和戶外廣告識別三個品類構成。具體的酒店廣告識別設計要素有兩個板塊：有關酒店廣告設計本體的廣告主題、廣告風格、廣告落格等；有關酒店廣告投放媒體的媒體選擇、版次選擇、投放體量、投放頻次等。其中，大眾媒體廣告標識品類在酒店廣告識別系統中占主導地位，戶外廣告次之，小眾平面廣告對酒店廣告識別起著必要的補充作用。
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        在完成基本VI設計要素的基礎上即可進入到對基本識別要素的組合規范與相應的組合禁忌規范的編排階段。明晰的基本組合規范與其組合禁忌規范，不僅通過基本VI設計識別要素之間的有機鏈接、提高了各個識別要素對于品牌識別的貢獻，更為大量的VI設計提供了基本模式，使VI設計更為規范和便捷。
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        酒店VI設計作業中的輔助圖形設計是基于酒店品牌識別和品牌傳播的需要而設計的，它可以通過裝飾效果強烈的紋樣在產品包裝、購物袋和禮品上的運用和體現，增強酒店品牌傳播的靈活性，提高酒店品牌識別的效力，避免酒店VI設計的單調和呆板。輔助圖形設計的基本類型有標志變形型、局部抽離型和單元組合型三種類型。在設計手法上，有的講求均衡，有的講求漸變，有的注意與標志的互補性，有的注意創造獨立使用空間，進行酒店VI設計輔助圖形設計，一方面要本著增強酒店品牌的可識別性展開；另一方面必須注意保持輔助圖形與酒店品牌標志和其他識別基本要素的協調，保持酒店品牌風格的一致性，防止輔助圖形與其他基本識別要素的割裂和脫節。
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        在新的競爭環境下，無論是本土品牌還是海外品牌都在不斷更新VI設計理念，但就在面向顧客的定制服務、與供應商緊密關聯的無縫供應、扁平化分銷、零售信息共享等服務時尚的背后，VI設計中品牌行為的可識別性仍在明顯提高。大如寶潔者，仍一方面重視與沃爾瑪等零售巨頭的合作關系，積極實施大客戶服務策略；另一方面又正視中小分銷商和零售商的獨特價值，通過提供零售管理培訓等方式謀求它們與直接一起攀登新的銷售巔峰。
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        酒店VI設計要支持品牌戰略。品牌發展戰略是在洞察品牌環境的基礎上，通過遴選和整合品牌資源，推動品牌愿景實現的一整套策略安排。酒店VI設計既是酒店發展戰略中不可或缺的組成部分，又受到其他策略構成的制約和影響。原產地優勢突顯的酒店品牌，其酒店VI設計勢必強化原產地色彩，嫁接特殊資源謀求突圍的酒店品牌，其酒店VI設計自然融入他人的專屬性設計要素，希望顛覆行業秩序的酒店品牌，其酒店VI設計必須與行業領導者有顯著的差異。
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        分裂酒店品牌形象。任一酒店在其成長過程中，都應在統一的品牌識別系統指引下逐漸形成穩定的酒店風格，要么傳統沉穩，要么現代激進；要么簡約之至，要么夸飾之極；要么動感十足，要么優雅宛然，從而促生和維護差別化的酒店形象。但如若酒店VI設計過程中無視保持酒店形象連續性和一致性的要求，過于強調VI設計的實用性，再設計過于頻繁，就會使酒店形象搖擺不定，嚴重者則造成酒店品牌形象歧化乃至分裂。
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