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旅游品牌設(shè)計劃的原則
本書認(rèn)為，旅游品牌設(shè)計劃是旅游結(jié)構(gòu)在地域空間上的反映，其依據(jù)土地功能和發(fā)展密度，對旅游區(qū)內(nèi)部進(jìn)行用地功能劃分，對每個所劃分區(qū)域賦予一定的功能，防止雷同， 從而發(fā)揮旅游區(qū)整體功能優(yōu)勢。旅游功能分區(qū)的多少和每個區(qū)面積的大小，依旅游區(qū)的具體情況而定。主要考慮各功能區(qū)的相容性，一般以其主要發(fā)展形式作為劃定區(qū)界和制定區(qū)內(nèi)條例的基本依據(jù)。旅游品牌設(shè)計劃對于明確用地發(fā)展方向，合理組織旅游區(qū)建設(shè)和旅游活動具有重要意義。
   綜上可知，本書旅游品牌設(shè)計劃與旅游功能分區(qū)含義基本一致，而與旅游空間布局稍有差異，因為旅游空間布局包括功能分區(qū)和項目選址。旅游品牌設(shè)計劃更側(cè)重于宏觀和中觀布局，而旅游布局包括宏觀、中觀和微觀三個層次。
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旅游品牌設(shè)計劃的概念
在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，有許多與“旅游品牌設(shè)計劃”相似或相近的詞，如旅游功能分區(qū)、 旅游空間布局等。由于不同的部門、不同的規(guī)劃文本、不同的文獻(xiàn)，對同一內(nèi)容稱謂不同， 給初學(xué)者理解這一部分內(nèi)容，造成了一定的混亂。

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    其次，明確主題定位。主題策劃是獎勵旅游開發(fā)的關(guān)鍵,根據(jù)獎勵旅游的目的和收集的素材提煉與確定出創(chuàng)新性的主題。如“中國銀行2005世界之巔越野行”以實現(xiàn)穿越世界之巔的夢想為主題、“中行云南麗江高爾夫之旅”將中行的優(yōu)秀員工帶到云南麗江感受亞洲唯一的雪山高爾夫的貴族式體驗。
第三，綜合設(shè)計。依據(jù)參與人員的數(shù)量，從目的地選擇活動行程等方面，貼身設(shè)計符合參與者的旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品，打造高品質(zhì)的獎勵經(jīng)歷。如澳大利亞旅游目的地管理公司設(shè)計的獎勵旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品中安排了以下既有參與性又有創(chuàng)造性的旅游項目：生存者活動、海灘奧運(yùn)會、有解說的自行車賽、卡丁車馳騁、崖壁速降、激流漂流等，還設(shè)計了攀登悉尼大橋的獨具特色的活動，令參與者終生難忘。
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   獎勵旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品是指對協(xié)助企業(yè)達(dá)到特定目標(biāo)的參與人士，給予一個盡情享受、難以忘懷的旅游假期作為獎勵而開發(fā)設(shè)計的旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品,用于調(diào)動員工積極性，增強(qiáng)企業(yè)的凝集力，它區(qū)別于一般的員工旅游•其種類包括商務(wù)會議旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品、海外教育訓(xùn)練產(chǎn)品以及團(tuán)隊合作拓展旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品等多種形式。這類產(chǎn)品的特點主要表現(xiàn)為目的的指向性、參加者的精英性、資金來源的特殊性以及產(chǎn)品設(shè)計的專業(yè)性等。
作為一種獨特的高端旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品，獎勵旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品從創(chuàng)意到實施，都需要周密專業(yè)且別出心裁的設(shè)計和策劃。
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2.挖掘文化，創(chuàng)意包裝
千年古鎮(zhèn)在其歷史發(fā)展中積淀了濃厚的文化元素。例如鳳凰古城就孕育誕生了沈從文這樣的文學(xué)大家，云南和順古鎮(zhèn)就保護(hù)了具有300年歷史的鄉(xiāng)村圖書館，四川平武縣保
存了具有500年歷史的佛教古寺——報恩寺。許多古鎮(zhèn)都孕育了大家族的文化歷史，比如山西祁縣的喬家大院、江蘇周莊的沈萬三家族文化等，這些名人富商所形成的家族文化同樣也對游客有著傳奇的文化吸引力，要很好地挖掘保護(hù)和展現(xiàn)。因此要看到古鎮(zhèn)中蘊(yùn)含的家族文化、宗教文化、名人文化、商業(yè)文化、碼頭文化等等都是珍貴的古鎮(zhèn)文化遺跡和遺產(chǎn)，應(yīng)該得到更好的保護(hù)和弘揚(yáng)。同時,要用現(xiàn)代創(chuàng)意品牌設(shè)計手段包裝產(chǎn)品，讓游客有看不完的驚喜。如江蘇周莊以古鎮(zhèn)為舞臺、小船為席位、居民為演員打造水巷實景演出，使觀眾在歌舞琴韻中充分體驗小橋流水烏篷船的江南水鄉(xiāng)生活。
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古鎮(zhèn)以其閑適的文化、恬淡的生活態(tài)度和怡然自得的生活方式對旅游者產(chǎn)生了極大的吸引力。古鎮(zhèn)旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品是以古老的建筑、豐富的文化遺存和閑適多樣的民風(fēng)民情等為資源條件，滿足旅游者觀賞、理解和品味等要求而提供的服務(wù)總和，是體驗經(jīng)濟(jì)時代人們旅游需求多元化和個性化的主要體現(xiàn)。
古鎮(zhèn)旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品依據(jù)資源特色的不同，可以分為水鄉(xiāng)特色古鎮(zhèn)旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品、老建筑古鎮(zhèn)旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品、歷史文化古鎮(zhèn)旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品、民族風(fēng)情古鎮(zhèn)旅游品牌設(shè)計產(chǎn)品等。
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1.著眼于全球低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，緊隨2009年中國生態(tài)旅游年的主題節(jié)拍，響應(yīng)大皖南國際（生態(tài)、文化）旅游區(qū)戰(zhàn)略要求;（宏觀環(huán)境）
2.積極推進(jìn)黟縣以“（世界）遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)”、“鄉(xiāng)村（旅游）經(jīng)濟(jì)”和“生態(tài)（服務(wù)）經(jīng)濟(jì)”為主 導(dǎo)的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略;（當(dāng)?shù)卦V求）
3.托黟西北森林、農(nóng)業(yè)、河流濕地三大生態(tài)系統(tǒng)，積極開發(fā)黟西北森林物種、峽谷 景觀、河流濕地、鄉(xiāng)土文化和特色農(nóng)業(yè)五大優(yōu)勢旅游資源；（優(yōu)勢條件）
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  “黟西北”源于對黟縣西北部山區(qū)的簡稱，行政區(qū)域范圍包括美溪鄉(xiāng)、洪星鄉(xiāng)、宏潭鄉(xiāng)、 柯村鄉(xiāng)等四個行政鄉(xiāng)，面積約403平方公里。從地理位置上看，由三府尖、方家?guī)X等構(gòu)成的黟縣中部分水嶺將黟縣自然劃為西北四鄉(xiāng)和東南四鎮(zhèn)。其中，西北四鄉(xiāng)屬于青弋江源頭地區(qū)，地勢起伏較大、峽谷水系發(fā)達(dá)、植被物種豐富，是典型的農(nóng)業(yè)山區(qū)和原生態(tài)區(qū)。因此，黟縣西北四鄉(xiāng)作為一個比較封閉的山區(qū)，擁有森林、河谷和農(nóng)業(yè)三大生態(tài)系統(tǒng)，地理環(huán)境完整、生態(tài)特征明顯、景觀群落自成體系，構(gòu)成了與黟縣東南四鎮(zhèn)村落風(fēng)光源而不同的 生態(tài)景觀，是一個地理相對獨立、景觀相對獨特、社會生態(tài)系統(tǒng)相對完整的生態(tài)區(qū)、農(nóng)業(yè)區(qū)和旅游區(qū)都和當(dāng)?shù)刈龅?strong>品牌策劃離不開關(guān)系。
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1.旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)查
旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)查又稱為旅游生產(chǎn)者調(diào)査，包括:①旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部調(diào)査，主要是旅游地的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)利潤率和產(chǎn)業(yè)保障體系等;②旅游產(chǎn)業(yè)外部調(diào)査，主要是旅游地的旅游度假酒店品牌策劃產(chǎn)業(yè)競爭狀況、產(chǎn)業(yè)成長環(huán)境和產(chǎn)業(yè)融合能力等;③旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)調(diào)查，主要是旅游發(fā)展六要素所涉及的旅游地相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息。

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1.宏觀環(huán)境調(diào)查
旅游市場宏觀環(huán)境調(diào)查是對旅游客源市場的社會、經(jīng)濟(jì)、政治法律與文化環(huán)境進(jìn)行調(diào)查分析，為旅游市場需求的分析與預(yù)測提供必要的指導(dǎo)依據(jù)。旅游市場宏觀環(huán)境包括：①經(jīng)濟(jì)環(huán)境，主要包括旅游度假酒店品牌策劃于地國民生產(chǎn)與收入指標(biāo)、潛在消費者收入狀況和消費結(jié)構(gòu)等；②政治法律環(huán)境，主要包括消費客源地社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策以及主要法律法規(guī)體系；③社會文化環(huán)境，主要包括旅游客源地人口基本統(tǒng)計學(xué)特征和旅游客源地人口地理環(huán)境特征等。
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