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（2）旅游目標市場訴求
旅游形象必須符合目標市場的訴求，才能獲得市場的認可。因而旅游形象的標識設計必須充分了解廣大旅游者的心理需要和偏好,并針對旅游行業(yè)特征，設計出既滿足旅游者心理需要，又能充分體現(xiàn)旅游行業(yè)特征的形象主題口號。同時還要注意形象口號要充分體 現(xiàn)出一種平和、友誼、交流和歡樂的吸引力。

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（1）地脈、文脈特征
    地脈是旅游地所在的地理位置、地形、氣候、水文、生物等自然方面的綜合特征，它表 :現(xiàn)為旅游地的一種較為穩(wěn)定的、地方的地理脈絡關系。文脈是旅游地所在地域歷史、社會、經(jīng)濟、文化等人文方面的綜合特征，是一種歷史文化傳承和社會心理積淀的時空組合，它決定著一地的民風民情、民俗生活及特定的生活組織形態(tài)。旅游地的形象提煉離不開當?shù)氐牡孛}、文脈特質,只有從當?shù)氐牡孛}文脈特質中充分發(fā)掘本土的自然和文化的精華，才有可能做到準確定位。
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旅游政策體系
由不同級別的黨政機關制定的各級政策構成了我國旅游行業(yè)的政策體系，主要由以下幾個部分構成：
1.中央政策
  中央政策即黨中央制定的指導全國旅游業(yè)發(fā)展大局的宏觀方向性政策，是各級旅游政策制定的基礎和依據(jù)。例如2010年的中央一號文件就“努力促進農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)” 明確提出了要“積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游和農(nóng)村服務業(yè)，拓展非農(nóng)就業(yè)空間”。
2.國務院政策
  國務院及其旅游行政管理部門依據(jù)國家法律法規(guī)和黨中央的政策制定的全國旅游政策，指導全國旅游度假及酒店營銷發(fā)展建設工作的開展。
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1.法規(guī)與政策
   法規(guī)是一個多義詞，主要包括以下三種含義:一是規(guī)范性的法律文件，根據(jù)《憲法》的規(guī)定，由有權立法的國家機關制定的規(guī)范性法律文件都是法規(guī),具有普遍的法律效力。由法律概念、法律原則、法律技術性規(guī)定和法律規(guī)范四大要素組成。二是指《憲法》和全國人 大及其常委會制定的法律以外的所有規(guī)范性法律文件，包括行政法規(guī)、地方性法規(guī)、自治 條例和單行條例等、三是指行政法規(guī)和地方性法規(guī)。
政策是指執(zhí)政黨制定的，為實現(xiàn)一定的政治經(jīng)濟目標服務的行動準則。我國現(xiàn)有的各種政策都是中國共產(chǎn)黨為了實現(xiàn)黨的政治路線,根據(jù)我國現(xiàn)階段的客觀情況，以馬列主義等科學思想為指導而制定的,是各種經(jīng)濟政治活動的重要依據(jù)。
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社區(qū)調控規(guī)劃的內容
社區(qū)調控規(guī)劃應包括現(xiàn)狀、特征與趨勢分析;人口發(fā)展規(guī)模與分布;經(jīng)營管理與社會 組織;居民點性質、職能、動因特征和分布;用地方向與規(guī)劃布局；產(chǎn)業(yè)和勞動力發(fā)展規(guī)劃等。
（1）社區(qū)現(xiàn)狀
現(xiàn)狀分析是社區(qū)調控規(guī)劃的第一步，了解現(xiàn)狀才能有針對性地規(guī)劃社區(qū)未來發(fā)展的各個方面。社區(qū)現(xiàn)狀的分析應包括經(jīng)濟、社會、人口、自然環(huán)境等各個方面。
（2）人口發(fā)展規(guī)模
一定規(guī)模的土地范圍內能夠容納的人口規(guī)模是有限的,要確定能夠保證旅游業(yè)和社區(qū)健康發(fā)展的合理人口增長速度和規(guī)模，并以此為依據(jù)編制人口控制或增長的規(guī)劃。
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社區(qū)調控規(guī)劃的原則
（1）合理的人口規(guī)模——容量原則
根據(jù)《風景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范》，旅游社區(qū)的總人口容量測算應包括外來游人、服務職工、當?shù)鼐用袢惾丝谌萘俊舷铝幸?guī)定:當規(guī)劃地的居住人口密度超過50人/km2時，宜測度用地的居民容量；當規(guī)劃地的居住人口密度超過100人/km2時，必須測度用地的居民容量;居民容量應依據(jù)最重要的要素容量分析來確定，其常規(guī)要素應是:淡水、用 地、相關設施等。一定用地范圍內的人口發(fā)展規(guī)模不應大于其總人口容量，要防止因人口過多或不適當集聚而影響生態(tài)與環(huán)境；同時也要避免因人口過少或不適當分散而不利于管理與效益。
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野生動物及其棲息地保護
   根據(jù)我國《野生動物保護法》，野生動物是指珍貴、瀕危的陸生、水生野生動物和有益的或者有重要經(jīng)濟、科學研究價值的動物•如鹿、大熊貓、揚子鱷、金絲猴等等。要保護野生動物資源，就必須野生動物及其棲息地一起保護，失去了賴以生存的自然環(huán)境，野生動物保護也就無從談起。
保護野生動物主要是保證其生存和繁殖，可以設立野生動物救助站，開展救助、治療; 增加動物食物和飲水補充點，在食物短缺的季節(jié)維持野生動物生存;開辟生態(tài)廊道和動物信道，使野生動物能夠不受人類影響，正常的覓食、休息、遷徙、交配。同時還要制定相關的管理方法和管理條例，將野生動物及其棲息地的保護工作落到實處。
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水源地保護
   水源地一般是指城鎮(zhèn)居民飲用水的取水地點。水源地可以分為地表型和地下型水源地，地表型水源地又有河流、湖泊、水庫等具體形式。水是生命之源，是一個地區(qū)國民經(jīng)濟發(fā)展的命脈，也是城市建設和人民生活保障的重要物質基礎。
旅游開發(fā)規(guī)劃的過程中涉及水源地的，必須給予高度重視，嚴格按照國家的有關規(guī)定和標準進行規(guī)劃和建設。可以將水源地劃分為不同級別的保護區(qū)，分級保護;各個區(qū)域周邊必須要有隔離防護措施，包括物理隔離工程（護欄、圍網(wǎng)及保護標識設計等）和生物隔離工程（防護林）， 防止人類不合理活動對水源保護區(qū)水量水質造成影響。如果水源地已經(jīng)發(fā)生環(huán)境污染的，則需要編制水源地生態(tài)恢復規(guī)劃，將污染破壞的原因和程度調查清楚，制訂整治、清理的具體方案。
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