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    購買昂貴房子、勞斯萊斯和勞力士表能使你變得富有嗎？恰好相反。這只能使你變得更窮，甚至破產(chǎn)。
    大多數(shù)的人都在錯誤的地方尋找成功。他們竭力搜尋富有的和成功的企業(yè)營銷公司在做些什么，接著就模仿它們。
富有的公司在做些什么呢？
    它們購買海灣噴氣飛機，它們運作諸如授權(quán)、領(lǐng)先培訓(xùn)、開放式管理和全面質(zhì)量管理的程序，并且它們正在延伸它們的品牌。
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    酒店VI設(shè)計就是酒店在標(biāo)識中所能做的事情，標(biāo)識是一家酒店標(biāo)牌的根本目標(biāo)。這就是為什么每個在酒店工作的人都應(yīng)該關(guān)心酒店VI設(shè)計，尤其是要熟諳酒店VI設(shè)計品牌打造的定律。
    想象一下，一個消費者對他的一個朋友說：“你認(rèn)為這種新的側(cè)翼品牌怎么樣？”
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    在一定時期內(nèi)，顧客對某一品牌產(chǎn)品重復(fù)購買的次數(shù)越多，說明顧客對這一品牌策劃的忠誠度越高；反之，則越低。
    由于酒店企業(yè)產(chǎn)品的特性等因素會影響顧客重復(fù)購買的次數(shù)，因此在確定這一指標(biāo)的合理界限時，需要根據(jù)不同產(chǎn)品的性質(zhì)區(qū)別對待，不可一概而論。
    消費心理研究者認(rèn)為，顧客購買商品都要經(jīng)過挑選這一過程。但由于依賴程度的差異，顧客對不同產(chǎn)品購買時的挑選時間也不盡相同。
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    想想雪佛蘭，你立刻想到的是什么？
    想不出什么嗎？這是可以理解的。
    雪佛蘭是一個大型的、小巧的、便宜的、昂貴的汽車，或許卡車？
    當(dāng)你把你的品牌名字放在每一個產(chǎn)品上時，這個品牌策劃就失去了它的力量。雪佛蘭曾經(jīng)是美國銷量最好的汽車品牌，但如今已經(jīng)不再是了。現(xiàn)在市場上領(lǐng)先的是福特。
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    忠誠的顧客是成功酒店最寶貴的財富。美國商業(yè)研究報告指出：多次光顧的顧客比初次登門者可為酒店營銷部門多帶來20%-85%的利潤。
    固定客戶數(shù)目每增長5%，酒店的利潤將增加25%。對酒店酒店來講，培育忠誠顧客的意義可以歸納為：
    任何酒店的產(chǎn)品和服務(wù)都必須為市場所接受，否則這個酒店就不可能生存下去，而進行市場開發(fā)的費用一般是很高昂的。
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    有句古語說：“除非賣出去某物，否則他一事無成。”現(xiàn)在它正被這樣一句口號所代替：“除非為某物打造品牌，否則他一事無成。”
    在超市或者藥店中，各種品牌被排列在貨架上。當(dāng)顧客在不同品牌之間挑選時，大量的購買發(fā)生了。然而銷售在哪里呢？
    酒店標(biāo)識設(shè)計銷售包含在品牌中，在這個多媒體時代，作為一件商品必要的保證，口頭上的推銷已經(jīng)由它的品牌名所代表，而不再是銷售員的個人推薦。
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    因應(yīng)web2.0時代的來臨，我們企業(yè)營銷公關(guān)產(chǎn)業(yè)要如何在“網(wǎng)絡(luò)成為全民媒體”的趨勢下，協(xié)助客戶在網(wǎng)絡(luò)上溝通訊息、傳遞訊息，進而影響消費者變得異常重要。
    如果說現(xiàn)在的時代是用這樣的方式及媒體在溝通，身為訊息溝通專家的公關(guān)產(chǎn)業(yè)怎能不注意這項趨勢的發(fā)展？他們將對公關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生什么樣的沖突？
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    如果我們真的要采取這種積極主動的方式，我們首先要做的是，明確我們要找具備何種素質(zhì)的企業(yè)營銷人才，為了完善我在這方面的想法，我曾向一些上司、同事和客戶詢問過他們認(rèn)為一名出色的公關(guān)人員應(yīng)該是怎樣的，他們的回答和公關(guān)的定義一樣不盡相同。
    奧美亞太區(qū)董事長楊明皓的回答是：“以完整無缺的操守贏得客戶毫無保留的信任！”
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    這對媒體來說是個好消息。在過去幾年中，酒店VI設(shè)計見證了本土媒體的快速增長，并顯露出脫俗于西方新聞專業(yè)化。
    十年前，許多媒體訪問是酒店VI設(shè)計的單方面負(fù)責(zé)的。即酒店溝通部門負(fù)責(zé)召開媒體會議，發(fā)布新聞，酒店新聞通常是逐字不差地被刊登。
    而今的酒店VI設(shè)計職業(yè)素養(yǎng)在提高，涌現(xiàn)了更多的調(diào)查性報道。記者們對于他們所采訪的公司十分了解，提問也更到位。
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    2000年4月，adidas和“臺北市政府”合作，建造了臺北市第一座、也是臺灣地區(qū)第一座符合國際比賽標(biāo)準(zhǔn)的極限運動公園。
    它不僅讓臺灣首度擁有符合國際極限運動比賽標(biāo)準(zhǔn)的場地，也讓臺灣的極限小子找到了一個屬于他們的追求品牌策劃成功的天地。
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