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    想想雪佛蘭，你立刻想到的是什么？
    想不出什么嗎？這是可以理解的。
    雪佛蘭是一個大型的、小巧的、便宜的、昂貴的汽車，或許卡車？
    當你把你的品牌名字放在每一個產品上時，這個品牌策劃就失去了它的力量。雪佛蘭曾經是美國銷量最好的汽車品牌，但如今已經不再是了。現在市場上領先的是福特。
 

    再說福特，存在同樣的問題。福特和雪佛蘭，都曾經是很強大的品牌，現在都在走下坡路，慢慢地滑向滅亡。
    購買福特車的人談論的是金牛（Taurus）、野馬（Broncos）、開拓者（Explorer）或衛護者（Escort）品牌。
購買雪佛蘭的人談論的是……唔，他們談論的是什么？除了克爾維特之外，雪佛蘭的產品線上沒有什么其他強大的品牌了。因此，雪佛蘭有一個品牌認知的問題。