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    回到根本的酒店標識設計識別的議題上：我們其實并不能為客戶“捏造”酒店形象，我們真正的角色是為我們的客戶找出獨特的風格與個性，讓客戶的優點以經過創意轉化及整體規劃后的面貌呈現給消費者或它的傳播對象。
    所以，當我們替酒店發展出一套完整的、包括環境在內的酒店標識設計識別系統后，若客戶本身的酒店體系及制度還是停留在一個系統化的狀態下，慢慢地，“酒店識別”還是會忠實地反映酒店的“本質”。
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    在酒店營銷中，酒店服務特有的屬性使得酒店服務質量呈現出一定的波動性。由于生產與消費的同時性，不可避免會造成房屋質量的差異性以及生產過程的可變性。
    因為不同的酒店顧客對服務的要求、參與提供服務的程度有很大不同，對服務質量的評價也不一樣。
    另外，酒店服務是由人來執行的，會受到許多房屋人員自身因素的影響和制約。顧客自身的消費行為、其他顧客的消費行為及服務人員的素質，都會對服務質量產生很大影響。
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    這個階段的目的是找出這個酒店VI設計企業須采取什么樣的形象定位最有效。根據前面調查所得到的資料，我們可以很清楚地整理出該酒店VI設計企業形象的SWOT。
    以我們這次協助林口鄉農會建立新形象為例，它是一個都市型農會，95%以上收益來自信用部，其競爭對手主要是銀行、郵局。綜合其SWOT分析為：
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    酒店標識牌設計的構成作為一門設計基礎課的教育，其構成的定義是：構成，是一種造型概念。是將不同或相同的形態單元重新組合成新的單元形象，賦予視覺感受上新的形態形象。
   酒店標識牌設計的構成元素有：
    酒店標識牌設計的概念元素：是在頭腦里存在的點、線、面、體。
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    Tivoli Graden 是意大利餐廳，因此設計時特別以馬賽克拼貼的質感來點出意大利的風味；而其美食外賣區專售高級烘焙食品，在酒店VI設計上則以寫意的筆法強化休閑的概念，塑造外賣糕點的悠閑氣氛。
    位于第42層的云海酒吧，是最高樓層的酒吧，其置身云端的地點是訴求的重點，因此，在設計上以星空為Logo的重點，襯托酒吧仰望蒼穹、俯瞰人間的氣氛。
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    大家都知道，酒店標識牌設計的戰略方向，是指在酒店設計者經營思想的指導下，決定酒店的長遠發展方向。它是酒店標識牌設計者對酒店未來的構思和設想，主要內容包括：
    1.確定酒店標識牌設計的未來發展方向
    它要求酒店標識牌設計在市場調查和預測的基礎上，確定自己的設計市場和經驗范圍。
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    Kenwood原名為Trio，曾經是日本三個老牌音響之一，后來因為跟不上市場發展的腳步，業績一落千丈。
    Trio原與山水、先鋒并稱為三大音響公司，其中只有先鋒一家順應潮流采用量產制，TiRO與山水則繼續致力于音質技術的開發，一直到音響市場進入大眾化的時代，還是丟不開偏執的身段，音響普及之后。
 

    PAOS為了了解命名在消費者的印象，便作了形象調查，結果發現Trio雖具親切感，但失之庸俗，Kenwood給人的感覺較冷漠，卻比較精準及感性。
    所以，產品推廣期間采用了Trio為宜，普及之后為了迎合音響需求最殷切的高中生需求，可改用給人知性印象的Kenwood。
    當時日本國內幾乎還不太知道Kenwood的名稱，因此，在CI推動之后，人們并沒有察覺Trio的改變，而是通過國外的資訊接受了Kenwood，建立了Kenwood進口品牌策劃的形象。
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    在表演藝術品牌策劃的環境中，從事行銷工作的人是藝術經紀公司和藝術團體的行政人。表演藝術團體如臺北愛樂管弦樂團、云門舞集、果陀劇場、朱宗慶打擊樂園等。
    目前臺灣地區從事藝術經紀的公司包含新象、牛耳、國際巴黎、寬宏、傳大藝術等。在藝術團體的組織架構中，簡單地分類成藝術與行政兩大類，除了藝術創作與演出事務外，包括公關宣傳、售票、場地等都是行政人員的職責。
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    由于酒店主題繁多，以致無法判定哪種方法較佳。但是，如是有關新產品的策劃、強化銷售的策劃、海外企業的策劃、處理抗議事宜的策劃等，符合客戶的要求或地域性的特質等策劃時，不妨先觀察現場實況，以獲得充分的了解，獲知現場需求來進行酒店VI設計作業是十分妥善的方法。