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        酒店風格動感與否和酒店領域、酒店成長階段、酒店個性、酒店文化相關。就像在運動感更強的產品領域，需要采用動態性VI設計可以突顯拼搏、活力、超越的品牌價值；而在醫療、保健等服務領域，需要沉穩的設計才能與精密、安全、可靠的品牌價值相一致。酒店VI設計風格的選擇也是要遵循一定運作邏輯的。即便是同一酒店的VI設計也會隨著酒店的成長而體現出動靜交替的品牌風格。處于初創期的酒店追求快速發展，酒店VI設計設計多采用動態性設計；進入平穩發展期的酒店講求運營的安全性，酒店VI設計多強化靜態性設計；隨著品牌活力的消退，其VI設計又會進一步轉向動態性設計。
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        首先是品牌國際化的推進。2003年，努力推進品牌國際化的“聯想”，由于一直沿用的英文標志“Legend”在多國被注冊，放棄了這一含義為“傳奇”的英文標志，全面啟用了新的英文標志“Lenovo”，中文標志“聯想”保持不變，以表達“創新的聯想”之意，并借此機會重新進行品牌形象設計。明確了其品牌價值“科技創造自由”，確立起四大品牌個性：誠信、創新有活力、優質專業服務、容易。
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        所謂品牌風格，是指目標品牌在品牌本體因素和環境因素的雙重影響下，在目標品牌主題的約束下，通過品牌設計對品牌的核心價值、個性與特質做出的美學表達方式。恰當的品牌風格在品牌經營運作中展現出一致的美學特征，可以有效承載和體現品牌主題，建立和維系品牌識別。
        作為品牌識別的視覺表達方式，品牌風格的設計受到多種因素的綜合影響。簡略歸納之，包括品牌本身的影響因素、競爭環境與消費環境的影響因素。其中，前者具體包括品牌領域、品牌來源地、品牌定位、品牌愿景、品牌成長階段、品牌文化等；后者包括競爭者風格、消費需求與偏好、社會時尚和禁忌等。
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        品牌概念是品牌策劃主題的又一有效渠道，對于快速成長的品牌而言更是如此。在保暖內衣大戰中，“暖卡”以一種出自于中科院的上游科技創新產品，天然地擁有創新、舒適、權威、自然、時尚的特性，有效地改寫了保暖內衣市場的游戲規則；在保健領域，“腦白金”隱去褪黑素，代之以獨占性的“腦白金體”，迅即創造出禮品市場的奇觀；在英語培訓領域，源自臺灣的“直覺發音法”以“直覺”的主題牢牢地吸引著新學生和需要矯正發音的英語補習者。
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