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        在酒店VI設計研究的基礎上，即可以進入概念創意階段。本階段的運作應充分遵從酒店VI設計的基本思維模式展開。從設計思維模式的角度分析，肯定識別設計以敘述性設計思維模式為主；酒店VI設計以程序性設計思維模式為主；酒店空間設計以典范性設計思維模式為主。
 

        酒店功能識別建立的難度是最大的，在眾多酒店品牌競相建立功能識別中，只有少數強勢酒店品牌可以有效地在多個功能點上建立起自己的功能識別，更多的中小酒店品牌可以有效地在多個功能點上建立起自己的功能識別，更多的中小酒店品牌則必須選取某一細分的產品功能區，以特色化酒店VI設計謀求功能識別的形成。構建酒店功能識別時，應注意把握酒店VI設計的專屬性、單純性、聚合性設計方法。
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        在制定酒店形象策略中，不僅對酒店領域及其便捷做出清晰的界定，對酒店定位做出詳實的闡釋，更應對酒店的發展愿景、基本價值觀、階段性發展目標做出簡要的陳述。在此基礎上，結合酒店形象測量成果，提煉酒店個性，總結酒店精神，編制酒店寫真，描繪酒店風格，為酒店識別系統的開發和管理提供基礎的策略支持。描述目標酒店的實際狀態，可對酒店歷史予以簡要的回顧，以便識別設計師更準確地理解酒店內涵以及該次識別系統開發的意義和價值。
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        與名片一樣，信紙和信封的接觸面十分廣闊，使用頻次也極高。為此，無論是酒店信紙設計還是信封設計，均應設計出大、中、小型的不同開本，滿足酒店實際的使用需求，并注意保證信紙和信封的設計風格的一致性。信紙設計、便簽設計和信封設計的主要差異在于信封的開本和設計編排必須符合郵政管理規范，而信紙設計的個性化特征更為鮮明，特別是供酒店內部工作使用的便簽紙，由于其主要用途是速記、畫草圖和臨時記事等，既不作為正式文件用紙，也不對外發送，因此其開本靈活多樣，甚至可以是直接裁切的紙頭。
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        慣常的促銷物料設計，主要包括展臺、展架、展板、屏風、落地掛旗、太陽傘、促銷服、促銷品等設計要素。在一個標準的促銷活動布置規范中，主題展臺居前中位置，放置產品樣品、宣傳品或者促銷品的展架安于其側，登載活動細則的展板置于展臺前側，噴繪有活動主題的屏風圍護于后，更有落地掛旗、太陽傘等環繞于活動場地邊沿，形成一個主題鮮明、相對閉合的小型活動空間。
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        在活動識別設計中，“禮品”項的全稱應該是公關禮品。在缺乏設計策略指導的所謂酒店識別設計系統中，酒店禮品設計項常常是缺省的，即使有酒店禮品設計項，也要么是簡而化之的例證，要么是繁瑣蕪雜的堆砌，未能達至有效的識別設計層次。
        成功的酒店禮品設計應本著超值珍品的概念展開。在產品供應過剩的新時期，在廠家商家常年的促銷戰中，消費者已經對于泛濫的禮品產生了明顯的漠視和抵觸情緒，自覺不自覺地開始收集自認為有意義的少數型物品。限量發行、限地發行、非賣品、絕版品、非大眾生產的消費品，都可以激起人們的擁有欲望，形成所謂的“珍品潮”。圍繞此風潮，創造出市面上買不到的東西作為禮品，不僅可以促使主要競爭者的促銷活動失效，更可以為目標酒店品牌創造出其他酒店難以企及的附加價值，防止酒店品牌形象受損。
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        廣告識別系統由小眾平面廣告識別、大眾媒體廣告識別和戶外廣告識別三個品類構成。具體的酒店廣告識別設計要素有兩個板塊：有關酒店廣告設計本體的廣告主題、廣告風格、廣告落格等；有關酒店廣告投放媒體的媒體選擇、版次選擇、投放體量、投放頻次等。其中，大眾媒體廣告標識品類在酒店廣告識別系統中占主導地位，戶外廣告次之，小眾平面廣告對酒店廣告識別起著必要的補充作用。
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        相對品類簡單的大眾媒體廣告而言，戶外廣告的種類極其繁多。舉凡人們的目力所及之處，無論是固定的還是移動中的，無論是微型的還是巨無霸式的，均存在成為戶外廣告的可能性。依照戶外廣告設計載體的不同，我們把戶外廣告劃分為車體廣告、候車亭廣告、燈箱廣告、旗幟、條幅、廣告傘、店頭廣告、樓體廣告、護欄廣告、路牌廣告、大型立柱廣告等，其中，車體廣告是對飛機廣告、火車廣告、公交車廣告、地鐵廣告、輪船廣告等多種形式交通工具廣告的統稱。在傳統的媒體投放策略中，戶外廣告往往受到不應有的忽略。
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        在完成基本VI設計要素的基礎上即可進入到對基本識別要素的組合規范與相應的組合禁忌規范的編排階段。明晰的基本組合規范與其組合禁忌規范，不僅通過基本VI設計識別要素之間的有機鏈接、提高了各個識別要素對于品牌識別的貢獻，更為大量的VI設計提供了基本模式，使VI設計更為規范和便捷。
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        酒店VI設計作業中的輔助圖形設計是基于酒店品牌識別和品牌傳播的需要而設計的，它可以通過裝飾效果強烈的紋樣在產品包裝、購物袋和禮品上的運用和體現，增強酒店品牌傳播的靈活性，提高酒店品牌識別的效力，避免酒店VI設計的單調和呆板。輔助圖形設計的基本類型有標志變形型、局部抽離型和單元組合型三種類型。在設計手法上，有的講求均衡，有的講求漸變，有的注意與標志的互補性，有的注意創造獨立使用空間，進行酒店VI設計輔助圖形設計，一方面要本著增強酒店品牌的可識別性展開；另一方面必須注意保持輔助圖形與酒店品牌標志和其他識別基本要素的協調，保持酒店品牌風格的一致性，防止輔助圖形與其他基本識別要素的割裂和脫節。
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