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旅游品牌設計劃的概念
在旅游規劃與開發中，有許多與“旅游品牌設計劃”相似或相近的詞，如旅游功能分區、 旅游空間布局等。由于不同的部門、不同的規劃文本、不同的文獻，對同一內容稱謂不同， 給初學者理解這一部分內容，造成了一定的混亂。

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    其次，明確主題定位。主題策劃是獎勵旅游開發的關鍵,根據獎勵旅游的目的和收集的素材提煉與確定出創新性的主題。如“中國銀行2005世界之巔越野行”以實現穿越世界之巔的夢想為主題、“中行云南麗江高爾夫之旅”將中行的優秀員工帶到云南麗江感受亞洲唯一的雪山高爾夫的貴族式體驗。
第三，綜合設計。依據參與人員的數量，從目的地選擇活動行程等方面，貼身設計符合參與者的旅游品牌設計產品，打造高品質的獎勵經歷。如澳大利亞旅游目的地管理公司設計的獎勵旅游品牌設計產品中安排了以下既有參與性又有創造性的旅游項目：生存者活動、海灘奧運會、有解說的自行車賽、卡丁車馳騁、崖壁速降、激流漂流等，還設計了攀登悉尼大橋的獨具特色的活動，令參與者終生難忘。
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   獎勵旅游品牌設計產品是指對協助企業達到特定目標的參與人士，給予一個盡情享受、難以忘懷的旅游假期作為獎勵而開發設計的旅游品牌設計產品,用于調動員工積極性，增強企業的凝集力，它區別于一般的員工旅游•其種類包括商務會議旅游品牌設計產品、海外教育訓練產品以及團隊合作拓展旅游品牌設計產品等多種形式。這類產品的特點主要表現為目的的指向性、參加者的精英性、資金來源的特殊性以及產品設計的專業性等。
作為一種獨特的高端旅游品牌設計產品，獎勵旅游品牌設計產品從創意到實施，都需要周密專業且別出心裁的設計和策劃。
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2.挖掘文化，創意包裝
千年古鎮在其歷史發展中積淀了濃厚的文化元素。例如鳳凰古城就孕育誕生了沈從文這樣的文學大家，云南和順古鎮就保護了具有300年歷史的鄉村圖書館，四川平武縣保
存了具有500年歷史的佛教古寺——報恩寺。許多古鎮都孕育了大家族的文化歷史，比如山西祁縣的喬家大院、江蘇周莊的沈萬三家族文化等，這些名人富商所形成的家族文化同樣也對游客有著傳奇的文化吸引力，要很好地挖掘保護和展現。因此要看到古鎮中蘊含的家族文化、宗教文化、名人文化、商業文化、碼頭文化等等都是珍貴的古鎮文化遺跡和遺產，應該得到更好的保護和弘揚。同時,要用現代創意品牌設計手段包裝產品，讓游客有看不完的驚喜。如江蘇周莊以古鎮為舞臺、小船為席位、居民為演員打造水巷實景演出，使觀眾在歌舞琴韻中充分體驗小橋流水烏篷船的江南水鄉生活。
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古鎮以其閑適的文化、恬淡的生活態度和怡然自得的生活方式對旅游者產生了極大的吸引力。古鎮旅游品牌設計產品是以古老的建筑、豐富的文化遺存和閑適多樣的民風民情等為資源條件，滿足旅游者觀賞、理解和品味等要求而提供的服務總和，是體驗經濟時代人們旅游需求多元化和個性化的主要體現。
古鎮旅游品牌設計產品依據資源特色的不同，可以分為水鄉特色古鎮旅游品牌設計產品、老建筑古鎮旅游品牌設計產品、歷史文化古鎮旅游品牌設計產品、民族風情古鎮旅游品牌設計產品等。
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1.著眼于全球低碳經濟發展趨勢，緊隨2009年中國生態旅游年的主題節拍，響應大皖南國際（生態、文化）旅游區戰略要求;（宏觀環境）
2.積極推進黟縣以“（世界）遺產經濟”、“鄉村（旅游）經濟”和“生態（服務）經濟”為主 導的縣域經濟發展戰略;（當地訴求）
3.托黟西北森林、農業、河流濕地三大生態系統，積極開發黟西北森林物種、峽谷 景觀、河流濕地、鄉土文化和特色農業五大優勢旅游資源；（優勢條件）
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  “黟西北”源于對黟縣西北部山區的簡稱，行政區域范圍包括美溪鄉、洪星鄉、宏潭鄉、 柯村鄉等四個行政鄉，面積約403平方公里。從地理位置上看，由三府尖、方家嶺等構成的黟縣中部分水嶺將黟縣自然劃為西北四鄉和東南四鎮。其中，西北四鄉屬于青弋江源頭地區，地勢起伏較大、峽谷水系發達、植被物種豐富，是典型的農業山區和原生態區。因此，黟縣西北四鄉作為一個比較封閉的山區，擁有森林、河谷和農業三大生態系統，地理環境完整、生態特征明顯、景觀群落自成體系，構成了與黟縣東南四鎮村落風光源而不同的 生態景觀，是一個地理相對獨立、景觀相對獨特、社會生態系統相對完整的生態區、農業區和旅游區都和當地做的品牌策劃離不開關系。
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1.旅游產業調查
旅游產業調查又稱為旅游生產者調査，包括:①旅游產業內部調査，主要是旅游地的旅游產業規模、產業結構、產業利潤率和產業保障體系等;②旅游產業外部調査，主要是旅游地的旅游度假酒店品牌策劃產業競爭狀況、產業成長環境和產業融合能力等;③旅游相關產業調查，主要是旅游發展六要素所涉及的旅游地相關產業信息。

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1.宏觀環境調查
旅游市場宏觀環境調查是對旅游客源市場的社會、經濟、政治法律與文化環境進行調查分析，為旅游市場需求的分析與預測提供必要的指導依據。旅游市場宏觀環境包括：①經濟環境，主要包括旅游度假酒店品牌策劃于地國民生產與收入指標、潛在消費者收入狀況和消費結構等；②政治法律環境，主要包括消費客源地社會與經濟發展政策以及主要法律法規體系；③社會文化環境，主要包括旅游客源地人口基本統計學特征和旅游客源地人口地理環境特征等。
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3.商品購物型
包括各種土特產、工藝品、藝術品、仿制品、特色服裝、文物商品等旅游商品，主要供旅 游者購買，以紀念其旅游經歷。
4.保健療養型
包括各種康復保健、度假療養設施與旅游度假酒店品牌策劃，如療養院、度假村、健身房、高爾夫球場、野 外拓展營地、溫泉浴、森林浴、沙浴等，主要供旅游者度假、療養、健身之用。旅游者可以從 中得到體質的恢復與提高，還可以治療某些慢性疾病。
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