欧美人与禽zozzo视频/欧美日韩一区二区三区在线 /一区二区三区蜜桃/韩国午夜av裸体综艺在线直播 - 寡妇疯狂性猛交

品牌形象的重要性！

品牌的“形象”極容易在消費(fèi)者心理劃定等級。消費(fèi)者也容易將一個商品的品級在心理同品牌“形象”相比較。然后，消費(fèi)者會得出一個營銷策略結(jié)論，即這個品牌是否等于這個品級。

如果品牌和品級是相等的，消費(fèi)者就會認(rèn)為購買值得。如有一點(diǎn)否定，消費(fèi)者就有可能放棄購買。

那么，是什么決定了營銷策略產(chǎn)品的品級地位呢？

除了產(chǎn)品質(zhì)量、功能以外，最直接的兩個因素：一是產(chǎn)品包裝；二是產(chǎn)品價格。

美國杜邦公司有一個十分著名的“杜邦定理”——“有63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝而做出購買決定的”。

另外有一個“營銷策略與消費(fèi)心理”的研究課題表明——“有93%的女性和81%的男性，對商品價格高度敏感”。

如果一個一等品牌，采用二等包裝、三等價格，那顯然是不合適的。

在“品牌調(diào)查分析”中，應(yīng)著重品牌定位分析和進(jìn)行“二度一率”（知名度、美譽(yù)度和市場占有率）調(diào)查。同時，還要注重品牌的“四個統(tǒng)一”分析，即“品牌與品質(zhì)的統(tǒng)一”、“品牌與品位的統(tǒng)一”、“品牌與品級的統(tǒng)一”及“品牌與品德的統(tǒng)一”。

在“品牌整合傳播”中，應(yīng)著重對品牌的三個方面進(jìn)行傳播：①品牌認(rèn)知傳播；②品牌功能傳播；③品牌形象傳播。這三個方面可以說是品牌傳播的目標(biāo)。為了在不同階段完成不同的傳播目標(biāo)，必須計劃品牌傳播目標(biāo)并組合媒體，運(yùn)用電視、報紙、廣播、期刊、網(wǎng)絡(luò)等來達(dá)到傳播溝通的目的；運(yùn)用廣告、公關(guān)等方式來提升傳播溝通的效果。由于傳播的目標(biāo)不一樣，那么我們的創(chuàng)意、手段和訴求重點(diǎn)也必須追求變化。