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品牌形象的重要性！

品牌的“形象”極容易在消費者心理劃定等級。消費者也容易將一個商品的品級在心理同品牌“形象”相比較。然后，消費者會得出一個營銷策略結論，即這個品牌是否等于這個品級。

如果品牌和品級是相等的，消費者就會認為購買值得。如有一點否定，消費者就有可能放棄購買。

那么，是什么決定了營銷策略產品的品級地位呢？

除了產品質量、功能以外，最直接的兩個因素：一是產品包裝；二是產品價格。

美國杜邦公司有一個十分著名的“杜邦定理”——“有63%的消費者是根據商品的包裝而做出購買決定的”。

另外有一個“營銷策略與消費心理”的研究課題表明——“有93%的女性和81%的男性，對商品價格高度敏感”。

如果一個一等品牌，采用二等包裝、三等價格，那顯然是不合適的。

在“品牌調查分析”中，應著重品牌定位分析和進行“二度一率”（知名度、美譽度和市場占有率）調查。同時，還要注重品牌的“四個統一”分析，即“品牌與品質的統一”、“品牌與品位的統一”、“品牌與品級的統一”及“品牌與品德的統一”。

在“品牌整合傳播”中，應著重對品牌的三個方面進行傳播：①品牌認知傳播；②品牌功能傳播；③品牌形象傳播。這三個方面可以說是品牌傳播的目標。為了在不同階段完成不同的傳播目標，必須計劃品牌傳播目標并組合媒體，運用電視、報紙、廣播、期刊、網絡等來達到傳播溝通的目的；運用廣告、公關等方式來提升傳播溝通的效果。由于傳播的目標不一樣，那么我們的創意、手段和訴求重點也必須追求變化。