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在“品牌調查分析”中，應著重品牌定位分析和進行“二度一率”（知名度、美譽度和市場占有率）調查。同時，還要注重品牌的“四個統一”分析，即“品牌與品質的統一”、“品牌與品位的統一”、“品牌與品級的統一”及“品牌與品德的統一”。

在“品牌整合傳播”中，應著重對品牌的三個方面進行傳播：①品牌認知傳播；②品牌功能傳播；③品牌形象傳播。這三個方面可以說是品牌傳播的目標。為了在不同階段完成不同的傳播目標，必須計劃品牌傳播目標并組合媒體，運用電視、報紙、廣播、期刊、網絡等來達到傳播溝通的目的；運用廣告、公關等方式來提升傳播溝通的效果。由于傳播的目標不一樣，那么我們的創意、手段和訴求重點也必須追求變化。