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日益進展的經濟全球化和一體化的發展趨勢，使得商品酒店VI作為酒店經營活動中一股不可阻擋的力量滲透到世界經濟的各個角落。酒店的市場競爭從某個角度來說就是酒店VI的競爭，誰能夠恰當地運用酒店VI戰略，誰就能夠贏得市場。任何謀求長期可持續發展的酒店都必須把酒店VI戰略作為競爭的基本戰略。

可口可樂公司的員工有一句名言：“即使我們的工廠一夜之間全部燒光，我們也能夠很快恢復生產。”這句話并非虛夸。可口可樂現在擁有的總市場價值為1600多億美元，可是其實際的賬面價值只有160億美元。換言之，可口可樂90%的價值都屬于無形資產，它們來自于公司的品牌資產。1999年英國國際品牌顧問公司Inter Brand調查數據表明，可口可樂公司品牌所蘊涵的無形資產價值高達840億美元。品牌對一個企業來說到底有多寶貴？就可口可樂的情況而言，幾乎可以說品牌就等于市場，就等于企業的生命。

當有人聽說，擬定一套酒店VI系統必定要預測其結果時，往往會反問：“何謂VI系統？若尚未付諸實行，如何預測其結果呢？”

我們應該了解，這種想法是不正確的。

之所以要預測一事的結果，是因“不知將獲何種程度的后果”，假定對特定之事的始末早已了如指掌，又何必預測呢？如“明年我是×