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如何促進(jìn)連鎖酒店品牌形象的擴(kuò)張？

    星級連鎖酒店品牌形象設(shè)計擴(kuò)張是指星級連鎖酒店為了實現(xiàn)星級酒店在市場中的形象戰(zhàn)略目標(biāo)，綜合配置星級酒店形象資源以實現(xiàn)集團(tuán)品牌形象設(shè)計資源的集聚和擴(kuò)散，例如空間擴(kuò)展、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域延伸等。

    從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，星級連鎖酒店的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動都是在努力實現(xiàn)星級酒店形象資源的最優(yōu)配置以獲得最大的效益產(chǎn)出。星級連鎖酒店經(jīng)過一定時期的發(fā)展而積累了一定的實力與優(yōu)勢，例如資金優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、品牌形象設(shè)計優(yōu)勢等。當(dāng)品牌形象設(shè)計資源積累至一定程度，超過星級連鎖酒店內(nèi)部合理配置與利用的閾值時就出現(xiàn)品牌形象設(shè)計資源閑置的問題。資源優(yōu)化配置的內(nèi)在動力就會驅(qū)使星級連鎖酒店在星級酒店形象外部尋找合理配置過剩資源的空間，這就為品牌形象設(shè)計擴(kuò)張?zhí)峁┝丝赡堋Ｆ放菩蜗笤O(shè)計擴(kuò)張可以充分發(fā)揮星級連鎖酒店的核心產(chǎn)品、品牌形象設(shè)計的形象價值，提高品牌形象設(shè)計的整體投資效益，從而實現(xiàn)收益的最大化。星級連鎖酒店以品牌形象設(shè)計為資本，通過橫向一體化擴(kuò)張、縱向一體化擴(kuò)張、多元化擴(kuò)張等方式促進(jìn)品牌形象設(shè)計資源的高效配置，實現(xiàn)收益最大化。