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如何讓一個(gè)品牌深入人心？

“品牌就是個(gè)性”指的是品牌形象的個(gè)性化魅力。一個(gè)品牌形象一定要給人說(shuō)點(diǎn)什么。品牌形象必須突出自我。如果一個(gè)品牌僅僅是一個(gè)符號(hào)，那么該品牌就沒(méi)有太大的市場(chǎng)意義，也不會(huì)有太大的“品牌形象效能”（品牌形象在市場(chǎng)上創(chuàng)造效益的能力）。但是，品牌形象的個(gè)性化魅力實(shí)在是不易打造的。企業(yè)需要進(jìn)行長(zhǎng)期的、保持一致的傳播投入和市場(chǎng)維護(hù)。更重要的是企業(yè)自己必須明白要把品牌塑成什么樣子。問(wèn)一問(wèn)自己“我的品牌個(gè)性是什么？”如果缺少這個(gè)品牌知識(shí)與品牌意識(shí)，企業(yè)就不可能有目標(biāo)，也不可能主要性地去打造品牌。我們說(shuō)“海爾”目前是中國(guó)最著名的品牌，但也很少有人能說(shuō)出它的品牌個(gè)性是什么；“皮爾·卡丹”是中國(guó)人耳熟能詳?shù)姆椘放疲矝](méi)有十分明顯的品牌形象個(gè)性。你真的說(shuō)不出來(lái)“聯(lián)想”的個(gè)性是什么，“茅臺(tái)”的個(gè)性是什么，“樂(lè)凱”的個(gè)性是什么，“健力寶”的個(gè)性是什么，哪怕“東芝”的個(gè)性也不知道，但它們是實(shí)實(shí)在在的名牌。因此，我們這樣認(rèn)為，強(qiáng)勢(shì)品牌與品牌個(gè)性沒(méi)有直接關(guān)系。或者說(shuō)，品牌個(gè)性不是強(qiáng)勢(shì)品牌形象的必要條件。然而，“萬(wàn)寶路”香煙的牛仔味道是十足的，“百事可樂(lè)”的青春辣味是喝得到的，“耐克”的體育競(jìng)爭(zhēng)精神是感人的。所以應(yīng)該這么說(shuō)，品牌個(gè)性化是品牌打造的高級(jí)形式。如果我們做到了“品牌就是個(gè)性”，那么，品牌就一定能深入人心。