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如何讓一個品牌深入人心？

“品牌就是個性”指的是品牌形象的個性化魅力。一個品牌形象一定要給人說點什么。品牌形象必須突出自我。如果一個品牌僅僅是一個符號，那么該品牌就沒有太大的市場意義，也不會有太大的“品牌形象效能”（品牌形象在市場上創造效益的能力）。但是，品牌形象的個性化魅力實在是不易打造的。企業需要進行長期的、保持一致的傳播投入和市場維護。更重要的是企業自己必須明白要把品牌塑成什么樣子。問一問自己“我的品牌個性是什么？”如果缺少這個品牌知識與品牌意識，企業就不可能有目標，也不可能主要性地去打造品牌。我們說“海爾”目前是中國最著名的品牌，但也很少有人能說出它的品牌個性是什么；“皮爾·卡丹”是中國人耳熟能詳的服飾品牌，但也沒有十分明顯的品牌形象個性。你真的說不出來“聯想”的個性是什么，“茅臺”的個性是什么，“樂凱”的個性是什么，“健力寶”的個性是什么，哪怕“東芝”的個性也不知道，但它們是實實在在的名牌。因此，我們這樣認為，強勢品牌與品牌個性沒有直接關系。或者說，品牌個性不是強勢品牌形象的必要條件。然而，“萬寶路”香煙的牛仔味道是十足的，“百事可樂”的青春辣味是喝得到的，“耐克”的體育競爭精神是感人的。所以應該這么說，品牌個性化是品牌打造的高級形式。如果我們做到了“品牌就是個性”，那么，品牌就一定能深入人心。