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    這是因為，只有優秀的企業營銷策劃和有力的實施手段才可能使企業在這個方面獲得長足發展。
    （4）增加市場份額，打擊競爭對手
    代企業的市場競爭集中表現為對消費者的爭奪，這是因為，市場份額的增加不僅可以增強企業的實力，打擊競爭對手。
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    從這個意義上說，酒店營銷策劃實際上包括兩大部分，其一是公司市場營銷的總體規劃，其二是具體目標市場或產品的單項營銷策劃。但無論是整體策劃還是單項策劃，都必須服務于企業總體戰略目標。
    （3）創建品牌，擴大企業的知名度
    現代企業經營與市場運作的關鍵是創建企業的品牌和增強企業的知名度，尤其是對于像酒店這樣的服務型企業而言。
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    （2）營銷是人類特有的自愿交換行為
    亞當•斯密說：“人們從來沒有看到過兩只狗在交換骨頭”，這就說明企業營銷是人類特有的經濟活動，并且這種活動的前提條件是交換行為的自愿性。
    從這個意義上說，自愿交換行為是營銷的基礎。也就是說，營銷活動或者營銷活動的策劃者需要首先了解消費者的行為、習慣、消費特點和消費能力，沒有對市場的準確判斷和把握能力是不可能做出好的策劃方案的。
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    盡管不同的學者和機構對酒店營銷有不同的定義，但一般而言，營銷應該具備下列特點。
    （1）營銷是一種創造性的活動
    營銷活動需要調動人的潛能，發揮人的智慧，是一種創造性的勞動。沒有創造性的營銷是不可能在市場上長久生存的，或者至少是不可能在市場上取得良好效益的。
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    而這些決策的主要依據均來源于酒店的營銷策劃方案，因此，酒店一旦采用某一策劃方案用于指導市場營銷工作，則這個方案就成為酒店在一段時期內市場營銷工作的指導方針，對于酒店的經營具有非常重要的現實意義。
    優秀的策劃文案就像諸葛亮未出茅廬而制定的三分天下、鼎足爭霸的戰略策劃一樣，對酒店的發展尤其是市場營銷運作具有長遠的戰略意義。那么，什么樣的策劃方案才能對酒店發展具有莫大幫助并且對酒店市場營銷具有指導作用呢？一般而言，優秀酒店營銷策劃方案應該具備下列特點。
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    酒店營銷策劃同樣具備策劃的這些特點，只不過將問題更加具體化和程序化而已。
    即酒店營銷策劃是針對酒店經營目標進行的，是在市場調研基礎上形成的，是酒店策劃人員或專業策劃公司對于市場運作謀略的集中體現。
    由于酒店的市場運作是一個連續的過程，因而酒店營銷策劃必然根據酒店面臨的實際問題和市場環境在實踐中做出相應的調整，而這樣的調整和改進同樣也是一個連續和系統的過程。
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    人類在得到最基本的生物保障之后，必然會對酒店營銷文化方面產生一定的要求，無法想象一個閑的無聊的人會感到幸福。
    工業革命之后的近一個世紀中，人們經常處于在骯臟、噪聲的環境中工作70到80個小時的狀況。
    在這種情況下，人們自身的娛樂習慣必然受到很大的干擾，城市除了給這些人提供睡覺和吃飯的空間外，不會考慮其他的空間了。
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    滑進太空旅行裝備、檢查維生系統、坐進飛行器已經是他的第二天性了，不過他也還記得剛開始有多緊張。
    這一天工作的每件事都很順利。迪克和科爾把薄鋁管放到定位，再指示機器人把鋁管鎖緊在超級結構之中。
    往太陽方向看去，迪克看到一個同事正在他們今年完成的平臺上鋪設太陽能收集器。這是他們今年完成的第三個電力站了，成績不俗。他回頭看看正在太空中緩緩旋轉的環狀移民站，再后面則是蔚藍色地球。一種人類，兩個故鄉。
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    20世紀20年代末，意大利有兩個主要的酒店營銷流派：新古典主義和被意大利人稱為純理性主義的功能主義。
    前者是沒有風格原則性的流派，后者的成員幾乎安全是青年建筑師，他們剛經歷了未來主義，而現在則完全熱衷于功能主義。
    1926年，意大利完成了國家機器的法西斯化，法西斯主義在文學、科學、藝術等思想戰線開始了進攻，動用一切手段影響人民的思想感情。
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    他把花園城市理論作為解決城鄉企業營銷之間矛盾的最終方法，并稱“花園城市”將構成第三種磁力，可以吸引生產性人口，成為生產中心。
    霍華德建議“花園城市”占地6000英畝（2430公頃），城市居中，占地1000英畝。城市中心為占地5英畝的花園廣場，周圍是市政廳、圖書館、博物館、音樂廳、劇院和醫院等公共建筑，公共建筑群之外是占地145英畝的中央公園，有6條城市干道從中心向外輻射；
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