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如何建立logo設計創新策略?
Post by hotelvi, 2013-7-10, Views:酒店應該有長期滿足顧客需求的把握,才能保證酒店品牌不斷成長。因此,酒店品牌應該努力保持和發展自己的優勢與特征,隨著社會發展和時間推移而不斷創新。定位不是凝固的,需要在新的基礎上進行戰略性調整,以保持酒店品牌貼近市場和顧客。這就是品牌酒店logo設計創新的出發點。讓酒店形象logo設計創新即重新認識市場,重新確定定位點。
1.原有定位本來就不能或未被顧客所接受。換言之,因為初始定位錯誤或不不發,必須拋棄之而重新進行定位。不當定位的表現形態是:①定位模糊:不能明確界定酒店品牌的標準、等次和發展方向;不能明確表達酒店品牌的市場取向;不能明確選擇酒店品牌的“關鍵顧客”和“最有價值顧客”。定位模糊源于不清晰的酒店品牌意識,未能形成完全明確的定位目標導向。克服定位模糊需要酒店在實踐中不斷總結和積累經驗,逐步形成完整定位。但是,市場變化的速度遠比酒店品牌發展要快。對酒店來說,創造酒店品牌應與適應市場變化一致。②定位過高:logo設計創新依存于產品定位,換言之,當酒店創建一個酒店品牌時,必須有相應產品的跟進和支撐,否則酒店品牌將成為空殼。定位過高即所謂“高酒店品牌低產品”??諝ざㄎ皇咕频昶放坡曌u受到嚴重損害,拿自己的產品砸自己的牌子。③定位過低:與定位過高完全相反,過低定位是一種“高產品、低酒店品牌”的定位模式,產品雖然具有較高的品質和特性,但酒店為了留住顧客保有市場,不惜降低定位標準,拿自己的牌子砸自己的產品。④沖突定位:logo設計創新是酒店品牌要素的融合體。沖突定位是指,酒店在酒店品牌培育和持續定位的過程中,違反了融合性的原則,形成相互對立的定位取向,顧此失彼。沖突定位破壞了logo設計創新的完整性。⑤過度延伸定位:酒店品牌轉型或延伸的理念是“酒店品牌開發,借牌上市”。當然,成功的酒店品牌轉型或延伸,需要具備一定的條件,特別是技術跟進和營銷資源的支持。在不完全具備充分條件時,盲目實施酒店品牌轉型或延伸,則可能適得其反,既有損原有酒店品牌又危及酒店生存。
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Tags: logo設計 品牌酒店logo設計

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