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21世紀的組織只有依靠品牌 競爭(二)

Post by hotelvi, 2018-4-28, Views:

 (二)第二種觀點:品牌屬于消費者

  然而,僅僅認為“品牌屬于企業”會給企業的品牌經營帶來很大的麻煩。每年,大量的
企業都會在廣告、公關、促銷等方面投入大量資金來打造品牌,但很多企業出現了由于品牌
建設費用過高而負債累累的現象。一些專家和學者指出“品牌不屬于企業,而是屬于消費者”。
例如,“廣告教皇”大衛•奧格威(I)avid()giIvy)說“品牌存在于消費者的認知里”;聯合利華的前董事長邁克爾•佩雷直接指明“消費者擁有品牌”;營銷學者科波一瓦爾格雷(Cobb-Walgren)、努貝爾(Ruble)和唐蘇(Donthu)等人指出,“品牌是一個以消費者為中心的概念。如果品牌對消費者而言沒有任何意義,那么它對于投資者、生產商或零售商也就沒有任何意義了”。鏈接材料l一1很好地說明了這一點。
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