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        在知識經濟時代，符號經濟決定實體經濟，正如美國品牌價值協會主席拉里·萊特所說：“擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一途徑，正是擁有具備的競爭力的品牌”。品牌是推動飯店集團市場擴張的重要工具。飯店集團只有通過品牌經營，形成連鎖集團進入新市場，才能夠實現逐漸擴大對市場的控制力。從經濟的角度來看，飯店集團的一切生產經營活動都是在努力實現企業資源的最優配置以獲得最大的效益產出。飯店集團經過一定時期的發展積累了一定的經濟資源，例如資金、技術、人才、品牌等。當品牌資源積累至一定程度，超過飯店集團內部合理配置與利用的限度時就會出現品牌資源閑置的問題。資源優化配置的內在動力就會驅使飯店集團在企業外部尋找合理配置過剩資源的空間，這就為市場擴張提供了可能。飯店集團除了通過獨資、參股等形式實現企業擴張外，還運用品牌等無形資產的轉讓和特許經營來擴張市場。國際著名飯店集團正是由于成功地實施了品牌擴張戰略，在短時期內迅速拓展了在中國的市場網絡，綜合競爭實力日益增強。