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    通用電氣的經理們在賓州卡萊爾的美國軍事戰爭大學上課。在課堂上，一名陸軍上校提出，不是第一就是第二的原則會誘導經理人將他們的市場界定得十分狹窄以確保龍頭老大的位置。韋爾奇寫道：
    整整15年來，我苦心研究非一即二的必要性和普適性。現在，這個字的經理們告訴我，本人最根本的原則之一在拉我們的后腿••••••我采納了他們的意見••••••(讓各事業部)重新界定酒店的VI設計市場，任何一個酒店企業在其所界定的市場上不得超過規定的市場份額。
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